| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究综述 | 第12-14页 |
| 1.2.1 考虑竞争因素的定价策略研究综述 | 第12页 |
| 1.2.2 考虑广告因素的定价策略研究综述 | 第12-14页 |
| 1.2.3 现有研究不足 | 第14页 |
| 1.3 研究方法及研究框架 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第15页 |
| 1.4 研究创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 相关理论分析 | 第17-23页 |
| 2.1 定价策略 | 第17-18页 |
| 2.2 波特五力模型与定价 | 第18-19页 |
| 2.3 产品生命周期理论与定价 | 第19-21页 |
| 2.4 广告对定价的影响机制 | 第21-23页 |
| 第3章 苹果公司产品定价策略现状分析 | 第23-40页 |
| 3.1 苹果公司概况 | 第23-28页 |
| 3.1.1 苹果公司简介 | 第23-24页 |
| 3.1.2 苹果公司销售业绩 | 第24-28页 |
| 3.2 苹果公司产品定价的影响因素分析 | 第28-35页 |
| 3.2.1 苹果公司行业竞争环境分析 | 第28-32页 |
| 3.2.2 苹果公司定价的内部环境分析 | 第32-35页 |
| 3.3 苹果公司产品的定价策略 | 第35-38页 |
| 3.3.1 营销渠道角度的价格维持策略 | 第36-37页 |
| 3.3.2 竞争角度的撇脂定价策略 | 第37-38页 |
| 3.3.3 品牌角度的声望定价策略 | 第38页 |
| 3.4 小结 | 第38-40页 |
| 第4章 基于微分博弈的苹果公司产品定价决策模型 | 第40-50页 |
| 4.1 问题描述 | 第40-41页 |
| 4.1.1 提出问题 | 第40-41页 |
| 4.1.2 供应链结构 | 第41页 |
| 4.2 考虑广告投入的定价决策Stackelberg模型 | 第41-43页 |
| 4.2.1 需求函数 | 第41-42页 |
| 4.2.2 声誉函数 | 第42-43页 |
| 4.2.3 利润函数 | 第43页 |
| 4.3 模型分析 | 第43-49页 |
| 4.3.1 均衡价格策略分析 | 第43-46页 |
| 4.3.2 广告与定价策略分析 | 第46-49页 |
| 4.4 小结 | 第49-50页 |
| 第5章 苹果公司定价策略对我国智能电子产品行业的启示 | 第50-54页 |
| 5.1 构建合作型双渠道 | 第50页 |
| 5.2 加强广告的信号传递作用 | 第50-52页 |
| 5.3 提高产品用户忠诚度 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-66页 |
| 致谢 | 第66页 |