茅台仁酒整合营销传播策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 IMC理论文献综述 | 第13-16页 |
| 1.2.2 IMC理论在中国的发展 | 第16页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究思路与论文框架 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 第2章 茅台公司现状与白酒市场环境分析 | 第19-40页 |
| 2.1 茅台公司内部现状分析 | 第19-24页 |
| 2.1.1 茅台公司概况及品牌现状 | 第19-20页 |
| 2.1.2 公司的核心竞争力分析 | 第20-22页 |
| 2.1.3 公司的营销现状 | 第22-23页 |
| 2.1.4 公司的战略规划 | 第23-24页 |
| 2.2 白酒市场外部环境分析 | 第24-37页 |
| 2.2.1 宏观环境分析 | 第24-30页 |
| 2.2.2 行业竞争分析 | 第30-34页 |
| 2.2.3 主要竞争对手及营销策略 | 第34-37页 |
| 2.3 公司经营现状SWOT分析 | 第37-40页 |
| 2.3.1 优势(Strenghs) | 第37页 |
| 2.3.2 劣势(Weakness) | 第37-38页 |
| 2.3.3 机会(Opportunity) | 第38页 |
| 2.3.4 威胁(Theats) | 第38-40页 |
| 第3章 茅台仁酒整合营销传播策略 | 第40-53页 |
| 3.1 整合营销传播目标 | 第40页 |
| 3.2 目标消费群定位及分析 | 第40-43页 |
| 3.2.1 目标消费群定位 | 第40页 |
| 3.2.2 目标消费群分析 | 第40-43页 |
| 3.3 产品策略 | 第43-46页 |
| 3.3.1 产品命名 | 第43页 |
| 3.3.2 产品特点 | 第43-44页 |
| 3.3.3 产品定位 | 第44-45页 |
| 3.3.4 产品规格与包装 | 第45-46页 |
| 3.4 价格策略 | 第46-48页 |
| 3.4.1 市场价格格局 | 第46-47页 |
| 3.4.2 茅台系列酒的价位区间 | 第47页 |
| 3.4.3 仁酒价格体系 | 第47页 |
| 3.4.4 价格调整策略 | 第47-48页 |
| 3.5 渠道策略 | 第48-51页 |
| 3.5.1 复合式分销渠道结构 | 第48-50页 |
| 3.5.2 营销市场布局 | 第50页 |
| 3.5.3 网络渠道建设 | 第50-51页 |
| 3.6 促销策略 | 第51-53页 |
| 3.6.1 促销方式 | 第51-52页 |
| 3.6.2 促销费用预算 | 第52-53页 |
| 第4章 茅台仁酒整合营销传播方案实施 | 第53-61页 |
| 4.1 仁酒整合营销传播规划 | 第53-54页 |
| 4.2 仁酒品牌形象策划 | 第54-57页 |
| 4.2.1 品牌形象定位 | 第54-56页 |
| 4.2.2 仁酒品牌形象表现 | 第56-57页 |
| 4.3 仁酒公关活动策划 | 第57-59页 |
| 4.3.1 仁酒产品上市发布会 | 第57-58页 |
| 4.3.2 仁酒系列公关活动 | 第58-59页 |
| 4.4 仁酒促销活动策划 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
