阿拉善农牧家游市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-14页 |
| 1.1.1 乡村旅游在国内蓬勃发展 | 第9-10页 |
| 1.1.2 阿拉善旅游发展概况 | 第10-11页 |
| 1.1.3 打造国际旅游目的地的提出 | 第11-14页 |
| 1.1.4 阿拉善农牧家游现状 | 第14页 |
| 1.2 问题的提出 | 第14页 |
| 1.3 研究意义与目标 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.5 研究方法 | 第16-18页 |
| 1.5.1 文献综述法 | 第16页 |
| 1.5.2 实地调研法 | 第16页 |
| 1.5.3 问卷调查法 | 第16-17页 |
| 1.5.4 电话访谈法 | 第17页 |
| 1.5.5 数据分析法 | 第17-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-24页 |
| 2.1 乡村旅游理论研究 | 第18-20页 |
| 2.1.1 乡村旅游概念界定 | 第18页 |
| 2.1.2 乡村旅游理论研究 | 第18-20页 |
| 2.1.2.1 国外乡村旅游研究与发展 | 第18-19页 |
| 2.1.2.2 国内乡村旅游研究与发展 | 第19-20页 |
| 2.2 市场营销策略理论研究 | 第20-21页 |
| 2.2.1 市场营销策略概念 | 第20页 |
| 2.2.2 市场营销策略理论研究 | 第20-21页 |
| 2.3 旅游目的地的理论研究 | 第21-22页 |
| 2.3.1 旅游目的地的概念 | 第21页 |
| 2.3.2 旅游目的地的理论研究 | 第21-22页 |
| 2.3.2.1 国外旅游目的地的理论研究 | 第21-22页 |
| 2.3.2.2 国内旅游目的地的理论研究 | 第22页 |
| 2.4 农牧家游概念界定 | 第22-23页 |
| 2.5 研究创新 | 第23-24页 |
| 第3章 阿拉善农牧家游现状及问题分析 | 第24-32页 |
| 3.1 发展阿拉善农牧家游的现实条件 | 第24-26页 |
| 3.2 阿拉善农牧家游发展过程中出现的问题 | 第26-32页 |
| 3.2.1 农牧家游产品和服务不能满足游客需求 | 第26-28页 |
| 3.2.2 农牧家游宣传方式亟待改善 | 第28-30页 |
| 3.2.3 农牧家游经营管理滞后 | 第30-31页 |
| 3.2.4 农牧区基础设施不够完善 | 第31-32页 |
| 第4章 阿拉善农牧家游市场营销策略研究 | 第32-41页 |
| 4.1 农牧家游产品——顾客价值营销策略 | 第32-33页 |
| 4.1.1 突出产品特色吸引游客 | 第32页 |
| 4.1.2 增加文化创意元素 | 第32-33页 |
| 4.1.3 实现个性化定制营销 | 第33页 |
| 4.2 阿拉善农牧家游品牌营销 | 第33-35页 |
| 4.3 体验式营销 | 第35-36页 |
| 4.4 新媒体营销 | 第36页 |
| 4.5 节事营销 | 第36-37页 |
| 4.6 绿色营销 | 第37-38页 |
| 4.7 整合营销 | 第38-41页 |
| 4.7.1 对外与精品旅游线路串联营销 | 第38-39页 |
| 4.7.2 对内重视内部质量提升 | 第39-40页 |
| 4.7.3 用合理的利益分配制度吸引顾客 | 第40-41页 |
| 第5章 结论与展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 附录 | 第46-49页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
