| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 政策背景和意义 | 第8页 |
| 1.1.2 时代社会背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.3 研究的地方背景和现实意义 | 第9-10页 |
| 1.2 相关概念界定 | 第10-11页 |
| 1.2.1 现代乡村旅游的概念 | 第10页 |
| 1.2.2 现代乡村旅游的属性特征 | 第10-11页 |
| 1.2.3 乡村旅游的类型 | 第11页 |
| 1.3 研究内容、框架和数据来源 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第12页 |
| 1.3.3 数据来源 | 第12-13页 |
| 第二章 国内外乡村旅游发展综述 | 第13-19页 |
| 2.1 国外乡村旅游发展综述 | 第13-14页 |
| 2.1.1 国外乡村旅游的发展阶段 | 第13页 |
| 2.1.2 国外乡村旅游的发展案例 | 第13-14页 |
| 2.2 国内乡村旅游发展综述 | 第14-17页 |
| 2.2.1 乡村旅游的发展概况 | 第14-15页 |
| 2.2.2 国内乡村旅游研究概况 | 第15页 |
| 2.2.3 台湾乡村旅游发展综述 | 第15-17页 |
| 2.3 成功乡村旅游案例对温州的启示 | 第17-19页 |
| 第三章 温州乡村旅游发展概述 | 第19-21页 |
| 3.1 温州乡村旅游发展历程 | 第19页 |
| 3.2 温州乡村旅游的类型 | 第19-21页 |
| 3.2.1 观光品尝型 | 第19页 |
| 3.2.2 古村落游览型 | 第19-20页 |
| 3.2.3 田园生态观光型 | 第20页 |
| 3.2.4 观光博览娱乐型 | 第20页 |
| 3.2.5 民俗风情体验型 | 第20页 |
| 3.2.6 滨海及海上游览娱乐型 | 第20-21页 |
| 第四章 温州市乡村旅游发展SWOT分析 | 第21-26页 |
| 4.1 温州市发展乡村旅游的优势分析(STRENGTHS) | 第21-22页 |
| 4.1.1 温州市地理位置优越,气候宜人,自然资源丰富 | 第21页 |
| 4.1.2 温州市农业基础较好,特色明显 | 第21页 |
| 4.1.3 温州市地方经济条件优越 | 第21-22页 |
| 4.1.4 温州市城市化进程加快,市民向往自然 | 第22页 |
| 4.1.5 温州市具有一定的特色旅游基础 | 第22页 |
| 4.2 温州市发展乡村旅游的劣势分析(WEAKNESSES) | 第22-23页 |
| 4.2.1 政策扶持力度不够,政府未能规范管理 | 第22页 |
| 4.2.2 休闲农业科学规划滞后、布局不尽合理 | 第22页 |
| 4.2.3 城市基础设施和旅游设施建设有待完善 | 第22页 |
| 4.2.4 缺少品支撑,缺乏有效的营销策划 | 第22-23页 |
| 4.2.5 旅游业不能为乡村旅游提供产业支持 | 第23页 |
| 4.2.6 休闲农业从业人员整体素质偏低 | 第23页 |
| 4.3 温州发展乡村旅游的机遇分析(OPPORTUNITIES) | 第23-24页 |
| 4.3.1 政府积极响应中央政策 | 第23-24页 |
| 4.3.2 生态、绿色旅游前景广阔 | 第24页 |
| 4.3.3 区域旅游合作机制加强,温州城市魅力增强 | 第24页 |
| 4.4 发展乡村旅游的威胁分析(THREATS) | 第24-26页 |
| 4.4.1 同类旅游资源替代性较强 | 第24页 |
| 4.4.2 其他类型旅游资源、休闲资源的威胁 | 第24-25页 |
| 4.4.3 乡村旅游发展存在卫生安全隐患,影响可持续发展 | 第25页 |
| 4.4.4 农民长远利益受到侵害 | 第25页 |
| 4.4.5 错位竞争、梯度开发面临严重挑战 | 第25-26页 |
| 第五章 温州乡村旅游客源影响因素分析 | 第26-34页 |
| 5.1 研究方法阐述 | 第26页 |
| 5.2 受访者人口统计学特征分析 | 第26-28页 |
| 5.2.1 受访者性别特征 | 第26页 |
| 5.2.2 受访者职业情况 | 第26-27页 |
| 5.2.3 受访者收入水平 | 第27-28页 |
| 5.3 受访者旅游行为特征分析 | 第28-30页 |
| 5.3.1 受访者旅游频次 | 第28页 |
| 5.3.2 受访者对休闲农业的认知度 | 第28页 |
| 5.3.3 受访者信息渠道 | 第28-29页 |
| 5.3.4 受访者旅游意愿 | 第29-30页 |
| 5.4 受访者出游意愿深度分析 | 第30-34页 |
| 5.4.1 出游距离 | 第30页 |
| 5.4.2 出游时间 | 第30页 |
| 5.4.3 出游形式 | 第30-31页 |
| 5.4.4 出游费用 | 第31页 |
| 5.4.5 被访者出游偏好 | 第31-32页 |
| 5.4.6 受访者出游的决策因素 | 第32-33页 |
| 5.4.7 网点认知情况 | 第33页 |
| 5.4.8 来温州乡村旅游意愿分析 | 第33-34页 |
| 第六章 温州乡村旅游发展对策 | 第34-38页 |
| 6.1 充分发挥政府职能,搭建乡村旅游发展平台 | 第34-35页 |
| 6.1.1 加大政策支持力度 | 第34页 |
| 6.1.2 抓好示范引导,推动产业升级 | 第34页 |
| 6.1.3 科学规划,协调发展 | 第34-35页 |
| 6.1.4 着力改善农村基础设施建设 | 第35页 |
| 6.2 建立行业内部规范体系,成立行业协会 | 第35页 |
| 6.3 因地制宜地开发乡村娱乐项目 | 第35-36页 |
| 6.4 做好乡村旅游人才建设,降低培训门槛 | 第36页 |
| 6.5 加强品牌建设,推出特色方案 | 第36-37页 |
| 6.5.1 发掘特色 | 第36-37页 |
| 6.5.2 建设品牌 | 第37页 |
| 6.6 坚持走可持续发展道路 | 第37-38页 |
| 第七章 总结 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
