我国乳品企业品牌竞争力研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| ·选题的背景 | 第10页 |
| ·选题的意义和目的 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-17页 |
| ·国外研究状况 | 第11-14页 |
| ·国内研究状况 | 第14-16页 |
| ·对国内外研究现状的评价 | 第16-17页 |
| ·写作思路 | 第17-20页 |
| ·论文的研究方法与写作结构 | 第17-19页 |
| ·论文创新点 | 第19-20页 |
| 第二章 品牌与品牌竞争力的相关理论阐述 | 第20-28页 |
| ·品牌理论综述 | 第20-21页 |
| ·品牌竞争力理论综述 | 第21-28页 |
| ·品牌竞争 | 第21-22页 |
| ·品牌竞争力概念 | 第22-23页 |
| ·品牌竞争力的内涵 | 第23-25页 |
| ·品牌竞争力的层次 | 第25页 |
| ·品牌竞争力模型 | 第25-26页 |
| ·乳品企业的品牌竞争力 | 第26-28页 |
| 第三章 乳品企业品牌竞争力理论分析 | 第28-44页 |
| ·中国乳业的发展历程与现状 | 第28-34页 |
| ·我国乳业的发展历程 | 第28-31页 |
| ·我国乳业的现状 | 第31-34页 |
| ·乳品企业品牌竞争力来源分析 | 第34-41页 |
| ·乳品企业品牌竞争力的内部来源 | 第34-39页 |
| ·乳品企业品牌竞争力的外部来源 | 第39-41页 |
| ·乳品企业品牌竞争力的形成机理 | 第41-44页 |
| 第四章 乳品企业品牌竞争力的评价 | 第44-70页 |
| ·乳品企业品牌竞争力的评价意义、原则和方法 | 第44-46页 |
| ·乳品企业品牌竟争力的评价意义 | 第44页 |
| ·乳品企业品牌竞争力的评价原则 | 第44-45页 |
| ·乳品企业品牌竞争力的评价方法 | 第45-46页 |
| ·乳品企业品牌竞争力评价指标体系的构建 | 第46-55页 |
| ·评价指标确定的原则 | 第46页 |
| ·评价指标体系的构建 | 第46-55页 |
| ·指标体系权重的确定 | 第55-63页 |
| ·层次分析法的基本原理 | 第55-58页 |
| ·乳品企业品牌竞争力评价指标权重的确定 | 第58-63页 |
| ·综合评价模型的建立 | 第63-65页 |
| ·评价方法的选择 | 第63页 |
| ·指标数据的标准化 | 第63-65页 |
| ·综合评分 | 第65页 |
| ·乳品企业品牌竞争力评价的应用 | 第65-70页 |
| ·样本的选取 | 第65-67页 |
| ·数据的收集与处理 | 第67-69页 |
| ·我国乳品企业品牌竞争力评价的结果及分析 | 第69-70页 |
| 第五章 提升我国乳品企业品牌竞争力的对策和建议 | 第70-80页 |
| ·健全乳品品牌发展的市场环境 | 第70-72页 |
| ·实行宏观规划，制定系统的名牌战略 | 第70页 |
| ·重视“标杆”效应，扶持品牌企业 | 第70页 |
| ·培育品牌评估机构，确定科学的品牌评价指标体系 | 第70-71页 |
| ·加强质量全程控制，完善管理机制 | 第71-72页 |
| ·加强品牌的基础能力 | 第72-75页 |
| ·努力加强企业的管理能力 | 第72-73页 |
| ·重视技术的研究和开发，提高企业的技术创新能力 | 第73-74页 |
| ·加强企业文化建设 | 第74页 |
| ·制定有效的人力资源管理策略 | 第74-75页 |
| ·加强奶源基地建设 | 第75页 |
| ·加强品牌经营管理 | 第75-78页 |
| ·明确品牌定位 | 第76页 |
| ·完善品牌识别设计，加强品牌传播 | 第76-77页 |
| ·加强品牌运营 | 第77-78页 |
| ·注重品牌延伸 | 第78页 |
| ·培育核心能力 | 第78-80页 |
| 第六章 全文总结与研究展望 | 第80-82页 |
| ·总结 | 第80页 |
| ·研究展望 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 攻读学位期间所发表的学术论文 | 第86-87页 |
| 附录 1 乳品企业品牌竞争力评价指标体系调查问卷 | 第87-89页 |
| 附录 2 乳品企业品牌竞争力评价调查问卷 | 第89-92页 |
