微信电商中意见领袖对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第10-12页 |
| ABSTRACT | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第14-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 研究内容与结构 | 第16-17页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.2.2 研究结构 | 第17页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第19-20页 |
| 第二章 相关理论和文献综述 | 第20-33页 |
| 2.1 微信电商的概念 | 第20-21页 |
| 2.1.1 社交电商 | 第20页 |
| 2.1.2 微信电商 | 第20-21页 |
| 2.2 购买意愿 | 第21-22页 |
| 2.2.1 购买意愿及网络购买意愿 | 第21页 |
| 2.2.2 购买意愿的相关研究 | 第21-22页 |
| 2.2.3 研究评述 | 第22页 |
| 2.3 意见领袖 | 第22-24页 |
| 2.3.1 意见领袖及网络意见领袖 | 第22-23页 |
| 2.3.2 意见领袖的构成及测量 | 第23-24页 |
| 2.4 感知价值 | 第24-26页 |
| 2.4.1 感知价值的概念 | 第24-25页 |
| 2.4.2 感知价值的结构及测量 | 第25-26页 |
| 2.5 个体创新性 | 第26-28页 |
| 2.5.1 个体创新性的概念 | 第26-27页 |
| 2.5.2 个体创新性的相关研究 | 第27-28页 |
| 2.6 各变量间的关系 | 第28-32页 |
| 2.6.1 网络意见领袖影响力与购买意愿 | 第28-29页 |
| 2.6.2 网络意见领袖影响力与感知价值 | 第29-30页 |
| 2.6.3 感知价值与购买意愿 | 第30-31页 |
| 2.6.4 个体创新性与购买意愿 | 第31-32页 |
| 2.7 文献综评 | 第32-33页 |
| 第三章 模型的构建与假设的提出 | 第33-47页 |
| 3.1 模型理论基础 | 第33-34页 |
| 3.1.1 SOR模型 | 第33页 |
| 3.1.2 理性行为理论 | 第33页 |
| 3.1.3 技术接受模型 | 第33-34页 |
| 3.2 研究模型 | 第34-35页 |
| 3.3 研究假设 | 第35-41页 |
| 3.3.1 意见领袖与购买意愿及感知价值 | 第35-40页 |
| 3.3.2 感知价值 | 第40-41页 |
| 3.3.3 个体创新性 | 第41页 |
| 3.4 研究问卷 | 第41-46页 |
| 3.4.1 问卷设计 | 第41页 |
| 3.4.2 问卷量表 | 第41-46页 |
| 3.5 预调研问卷 | 第46-47页 |
| 3.5.1 初始问卷修改 | 第46页 |
| 3.5.2 小样本信效度分析 | 第46-47页 |
| 第四章 数据分析与统计 | 第47-66页 |
| 4.1 调查对象的确定 | 第47页 |
| 4.2 正式问卷发放 | 第47页 |
| 4.3 问卷数据分析 | 第47-66页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第47-48页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第48-50页 |
| 4.3.3 描述性分析 | 第50-53页 |
| 4.3.4 相关性分析 | 第53-54页 |
| 4.3.5 结构方程模型验证 | 第54-66页 |
| 第五章 结论与展望 | 第66-70页 |
| 5.1 研究的结论 | 第66-69页 |
| 5.1.1 重视意见领袖的影响 | 第66-67页 |
| 5.1.2 提升意见领袖个人影响力 | 第67-68页 |
| 5.1.3 准确把握消费者目标群体 | 第68-69页 |
| 5.2 研究的不足与展望 | 第69-70页 |
| 5.2.1 研究的不足 | 第69页 |
| 5.2.2 研究的展望 | 第69-70页 |
| 附录 | 第70-73页 |
| 参考文献 | 第73-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第82页 |
