化妆品品牌个性对消费者购买意向的影响关系研究--品牌关系的中介作用
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究目的及意义 | 第10-12页 |
| 一、研究目的 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第三节 研究的目标与内容 | 第12页 |
| 一、研究目标 | 第12页 |
| 二、研究内容 | 第12页 |
| 第四节 研究的思路与方法 | 第12-14页 |
| 一、研究思路 | 第12-13页 |
| 二、研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述及理论基础 | 第14-26页 |
| 第一节 关于品牌个性的文献综述 | 第14-16页 |
| 一、品牌个性的内涵 | 第14页 |
| 二、品牌个性的维度及测量 | 第14-15页 |
| 三、品牌个性的影响研究 | 第15-16页 |
| 第二节 关于购买意向的文献综述 | 第16-19页 |
| 一、购买意向的内涵 | 第16-17页 |
| 二、购买意向的维度及测量 | 第17-18页 |
| 三、购买意向的影响研究 | 第18-19页 |
| 第三节 关于品牌关系的文献综述 | 第19-22页 |
| 一、品牌关系的内涵 | 第19-20页 |
| 二、品牌关系的维度 | 第20-21页 |
| 三、品牌关系的影响因素 | 第21-22页 |
| 第四节 理论基础 | 第22-26页 |
| 一、行为动机理论 | 第22-23页 |
| 二、有机整合理论 | 第23页 |
| 三、社会认同理论 | 第23-26页 |
| 第三章 品牌个性对购买意向影响的模型与基本假设 | 第26-31页 |
| 第一节 研究的理论模型基础 | 第26-27页 |
| 第二节 研究的基本假设 | 第27-31页 |
| 一、品牌个性与购买意向的关系假设 | 第27-28页 |
| 二、品牌个性与品牌关系的关系假设 | 第28-29页 |
| 三、品牌关系与购买意向的关系假设 | 第29页 |
| 四、品牌关系的中介作用假设 | 第29-31页 |
| 第四章 品牌个性对购买意向影响的研究方案设计 | 第31-36页 |
| 第一节 问卷设计 | 第31-32页 |
| 一、问卷结构 | 第31页 |
| 二、问卷内容 | 第31-32页 |
| 第二节 量表设计 | 第32-34页 |
| 第三节 分析工具和方法 | 第34-36页 |
| 一、多层线性回归 | 第34页 |
| 二、AMOS分析工具 | 第34-36页 |
| 第五章 品牌个性对购买意向影响的实证分析与结果 | 第36-49页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第36-38页 |
| 一、样本特征统计分析 | 第36-37页 |
| 二、描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 第二节 统计变量在各研究变量上的差异分析 | 第38-41页 |
| 一、年龄在各研究变量上的差异分析 | 第38-39页 |
| 二、专业在各研究变量上的差异分析 | 第39页 |
| 三、月消费在各研究变量上的差异分析 | 第39-40页 |
| 四、学历程度在各研究变量上的差异分析 | 第40-41页 |
| 第三节 信效度检验 | 第41-43页 |
| 一、信度分析 | 第41页 |
| 二、效度分析 | 第41-43页 |
| 第四节 结构方程分析及假设验证 | 第43-49页 |
| 一、路径系数验证性分析 | 第43-46页 |
| 二、品牌关系的中介作用分析 | 第46-49页 |
| 第六章 研究结果及展望 | 第49-54页 |
| 第一节 研究结论 | 第49-50页 |
| 第二节 管理启示 | 第50-53页 |
| 一、品牌个性各维度的建设过程中要各具特色 | 第50-51页 |
| 二、品牌打造要突出产品竞争力 | 第51-52页 |
| 三、品牌关系的建立要因人而异 | 第52页 |
| 四、以产品服务水平提升品牌价值 | 第52-53页 |
| 第三节 不足和研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录A 调查问卷 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
