| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 研究背景及研究意义 | 第10-11页 |
| 一、研究背景 | 第10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究内容 | 第11-12页 |
| 第三节 研究方法与研究创新点 | 第12-14页 |
| 一、研究方法 | 第12-13页 |
| 二、研究创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 文献回顾与理论基础 | 第14-27页 |
| 第一节 高端家电消费者行为相关理论 | 第14-22页 |
| 一、高端家电的涵义 | 第14-15页 |
| 二、消费者行为的涵义 | 第15-16页 |
| 三、消费者行为理论的演变及发展态势 | 第16-18页 |
| 四、消费者行为影响因素研究 | 第18-21页 |
| 五、高端家电市场消费者行为特征 | 第21-22页 |
| 第二节 高端家电营销策略相关理论 | 第22-25页 |
| 一、营销策略的涵义 | 第22-23页 |
| 二、家电营销模式研究 | 第23-25页 |
| 第三节 消费者行为对营销策略影响文献综述 | 第25-27页 |
| 第三章 高端家电消费者行为模型构建与初步描述分析 | 第27-33页 |
| 第一节 高端家电消费者行为模型的构建 | 第27-28页 |
| 第二节 消费者行为过程总体描述分析 | 第28-33页 |
| 一、调查方案及样本特征描述 | 第28-30页 |
| 二、“购前”行为描述分析 | 第30-31页 |
| 三、“购中”行为描述分析 | 第31页 |
| 四、“购后”行为描述分析 | 第31-33页 |
| 第四章 高端家电消费者认知、购买动机及效用评价分析 | 第33-40页 |
| 第一节 消费者对高端家电特性的认知 | 第33页 |
| 第二节 消费者购买动机分析 | 第33-34页 |
| 一、选购动机 | 第33-34页 |
| 二、拒购动机 | 第34页 |
| 第三节 消费者购买决策过程的联合分析(Conjoint Analysis) | 第34-40页 |
| 一、消费者选择偏好的联合分析架构 | 第34-35页 |
| 二、影响消费者偏好的属性与属性水平 | 第35-37页 |
| 三、属性水平“分值效用”的回归分析(OLS分解) | 第37-40页 |
| 第五章 高端家电消费者购买意愿的影响因素分析 | 第40-46页 |
| 第一节 Logit模型的构建 | 第40页 |
| 第二节 Logit模型的变量设定与研究假设分析 | 第40-43页 |
| 一、影响购买意愿的变量设定 | 第40-42页 |
| 二、研究假设 | 第42-43页 |
| 第三节 基于截面数据的Logit回归运行结果分析 | 第43-46页 |
| 第六章 高端家电营销策略分析 | 第46-50页 |
| 第一节 产品策略 | 第46-47页 |
| 一、制定C2B产品定制战略 | 第46页 |
| 二、注重产品技术改进和创新 | 第46-47页 |
| 第二节 品牌策略 | 第47-48页 |
| 一、打造国家知名品牌 | 第47-48页 |
| 二、检验品牌形象差异有效性 | 第48页 |
| 第三节 渠道策略 | 第48-50页 |
| 一、采取分区营销模式 | 第48页 |
| 二、建立网络销售模式 | 第48-50页 |
| 第七章 结论与展望 | 第50-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |