| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究框架 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-18页 |
| 2.1 体育领域融资问题的相关研究 | 第11-15页 |
| 2.1.1 体育场馆相关研究 | 第11-12页 |
| 2.1.2 职业体育相关研究 | 第12-13页 |
| 2.1.3 体育企业相关研究 | 第13-14页 |
| 2.1.4 体育赛事相关研究 | 第14-15页 |
| 2.1.5 体育资本市场相关研究 | 第15页 |
| 2.2 体育赛事评价的相关研究 | 第15-16页 |
| 2.3 常用评价方法综述 | 第16-17页 |
| 2.4 已有研究简评 | 第17-18页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第18-19页 |
| 3.1 研究对象 | 第18页 |
| 3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第18页 |
| 3.2.2 专家访谈法 | 第18页 |
| 3.2.3 德尔菲法(Delphi) | 第18页 |
| 3.2.4 层次分析法(AHP) | 第18-19页 |
| 3.2.5 数理统计法 | 第19页 |
| 4 理论基础与相关概念 | 第19-23页 |
| 4.1 理论基础 | 第19-21页 |
| 4.1.1 利益相关者理论 | 第19-20页 |
| 4.1.2 价值链理论 | 第20页 |
| 4.1.3 融资理论 | 第20-21页 |
| 4.2 相关概念界定 | 第21-23页 |
| 4.2.1 中小型路跑赛事 | 第21页 |
| 4.2.2 品牌及品牌赛事 | 第21-22页 |
| 4.2.3 融资 | 第22-23页 |
| 5 研究结果与分析 | 第23-47页 |
| 5.1 上海市中小型路跑品牌赛事的发展及融资情况 | 第23-27页 |
| 5.1.1 上海市中小型路跑品牌赛事的发展 | 第23-24页 |
| 5.1.2 上海市中小型路跑品牌赛事的融资现状 | 第24-25页 |
| 5.1.3 融资利益相关者诉求分析 | 第25-27页 |
| 5.2 上海市中小型路跑品牌赛事融资影响因素指标体系构建 | 第27-37页 |
| 5.2.1 指标体系的构建思路 | 第27页 |
| 5.2.2 指标体系的构建原则 | 第27-28页 |
| 5.2.3 指标的初选 | 第28-29页 |
| 5.2.4 指标的筛选 | 第29-37页 |
| 5.2.5 指标体系的确定 | 第37页 |
| 5.3 指标权重系数的确定 | 第37-47页 |
| 5.3.1 层次分析法理论 | 第37-39页 |
| 5.3.2 上海市中小型路跑品牌赛事融资影响因素层次结构模型 | 第39-47页 |
| 6 上海市中小型路跑品跑赛事融资优化建议 | 第47-48页 |
| 6.1 提高中小型路跑品牌赛事运作能力 | 第47页 |
| 6.2 明晰中小型路跑品牌赛事品牌定位 | 第47页 |
| 6.3 做好中小型路跑品牌赛事的营销推广工作 | 第47-48页 |
| 6.4 建立健全体育赛事投融资政策机制 | 第48页 |
| 7 结论与展望 | 第48-50页 |
| 7.1 研究结论 | 第48页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附件1 访谈提纲 | 第56-57页 |
| 附件2 背景材料 | 第57-60页 |
| 附件3 专家咨询评议表第一轮 | 第60-66页 |
| 附件4 专家咨询评议表第二轮 | 第66-72页 |
| 附件5 权重调查表 | 第72-74页 |