制造商建议售价对顾客的影响
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·问题的提出和选题意义 | 第7-8页 |
| ·问题的提出 | 第7页 |
| ·研究的意义 | 第7-8页 |
| ·论文的研究方法 | 第8-9页 |
| ·论文的逻辑框架 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-19页 |
| ·价格促销的定义及其影响 | 第11-12页 |
| ·价格促销的定义 | 第11页 |
| ·价格促销的影响 | 第11-12页 |
| ·参考价格相关文献综述 | 第12-15页 |
| ·参考价格理论概述 | 第12-13页 |
| ·参考价格的定义 | 第13-14页 |
| ·制造商建议售价 | 第14页 |
| ·国内外关于外部参考价格的研究 | 第14-15页 |
| ·线索利用理论综述 | 第15-19页 |
| ·外部线索理论概述 | 第16页 |
| ·价格线索理论研究 | 第16-17页 |
| ·品牌线索理论研究 | 第17-19页 |
| 3 研究设计 | 第19-32页 |
| ·研究内容 | 第19页 |
| ·变量的定义和测度 | 第19-24页 |
| ·感知质量 | 第20-21页 |
| ·感知价值 | 第21-22页 |
| ·购买意愿 | 第22-24页 |
| ·变量间关系假设 | 第24-29页 |
| ·实验设计 | 第29-30页 |
| ·小样本预测与信效度分析 | 第30-31页 |
| ·信度分析 | 第30-31页 |
| ·效度分析 | 第31页 |
| ·实验数据的取得 | 第31-32页 |
| 4 研究结果 | 第32-47页 |
| ·问卷的信度检验 | 第32-33页 |
| ·问卷的效度检验 | 第33-34页 |
| ·假设检验 | 第34-46页 |
| ·制造商建议售价对顾客的影响 | 第34-38页 |
| ·中度折扣,制造商建议售价对顾客的影响 | 第38-41页 |
| ·深度折扣,制造商建议售价对顾客的影响 | 第41-46页 |
| ·假设检验结论 | 第46-47页 |
| 5 结论 | 第47-52页 |
| ·研究结论 | 第47-48页 |
| ·研究的启示与建议 | 第48-50页 |
| ·本文研究的局限性 | 第50-51页 |
| ·未来的研究方向 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 后记 | 第67-68页 |
