新乡市X幼儿园的营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-14页 |
| 1.2 研究动态和现状 | 第14-17页 |
| 1.2.1 国内外学校营销研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国内民办幼儿园营销研究的现状 | 第15-17页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.3.3 技术路线图 | 第18-20页 |
| 第二章 相关理论 | 第20-24页 |
| 2.1 营销概念 | 第20页 |
| 2.2 STP理论 | 第20-21页 |
| 2.3 PEST分析法 | 第21页 |
| 2.4 波特五力模型 | 第21-22页 |
| 2.5 4Ps营销组合策略理论 | 第22-24页 |
| 第三章 X幼儿园的发展环境分析 | 第24-40页 |
| 3.1 X幼儿园概况 | 第24-25页 |
| 3.2 X幼儿园的外部环境分析 | 第25-28页 |
| 3.2.1 政治环境分析 | 第25-26页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第26页 |
| 3.2.3 社会环境分析 | 第26-27页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第27-28页 |
| 3.3 X幼儿园的内部环境及问题分析 | 第28-33页 |
| 3.3.1 X幼儿园的师资队伍 | 第28页 |
| 3.3.2 X幼儿园存在的内部问题 | 第28-31页 |
| 3.3.3 X幼儿园营销中的问题 | 第31-33页 |
| 3.4 X幼儿园的行业状态分析 | 第33-40页 |
| 3.4.1 现有竞争者 | 第33-36页 |
| 3.4.2 潜在竞争者 | 第36页 |
| 3.4.3 上游供应商能力 | 第36-37页 |
| 3.4.4 下游消费者能力 | 第37-38页 |
| 3.4.5 替代品 | 第38-40页 |
| 第四章 X幼儿园的市场定位分析 | 第40-54页 |
| 4.1 X幼儿园的市场调查 | 第40-44页 |
| 4.1.1 调查的环境 | 第40页 |
| 4.1.2 调查对象及方法 | 第40页 |
| 4.1.3 调查问卷的设计内容 | 第40-41页 |
| 4.1.4 调查问卷数据分析 | 第41-44页 |
| 4.2 X幼儿园的市场细分 | 第44-48页 |
| 4.2.1 地理区域的细分 | 第44-45页 |
| 4.2.2 按消费者收入和教育水平细分 | 第45-46页 |
| 4.2.3 按幼儿园规模、课程模式和实力细分 | 第46-48页 |
| 4.3 X幼儿园的目标市场分析 | 第48-51页 |
| 4.3.1 目标客户的选择 | 第48-49页 |
| 4.3.2 目标客户的需求 | 第49-51页 |
| 4.4 X幼儿园的市场定位 | 第51-54页 |
| 第五章 X幼儿园营销组合制定 | 第54-62页 |
| 5.1 X幼儿园营销过程中的原则 | 第54页 |
| 5.2 产品策略 | 第54-57页 |
| 5.3 渠道策略 | 第57-58页 |
| 5.4 价格策略 | 第58-59页 |
| 5.5 促销策略 | 第59-62页 |
| 第六章 X幼儿园营销策略的实施和保障 | 第62-66页 |
| 6.1 完善组织结构 | 第62-63页 |
| 6.2 着重师资队伍建设 | 第63-64页 |
| 6.3 X幼儿园的资金保障 | 第64-66页 |
| 第七章 结论与展望 | 第66-68页 |
| 7.1 结论 | 第66页 |
| 7.2 展望 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 附录A | 第75-76页 |
| 附录B | 第76页 |
