| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.2.2 技术路线图 | 第12-14页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-36页 |
| 2.1 老字号相关研究 | 第17-23页 |
| 2.1.1 老字号的定义 | 第17页 |
| 2.1.2 老字号的发展现状 | 第17-19页 |
| 2.1.3 老字号的研究现状 | 第19-22页 |
| 2.1.4 述评 | 第22-23页 |
| 2.2 消费者感知品牌创新性相关研究 | 第23-29页 |
| 2.2.1 消费者感知品牌创新性的概念界定 | 第23-25页 |
| 2.2.2 消费者感知品牌创新性的维度及测量 | 第25-26页 |
| 2.2.3 消费者感知品牌创新性的研究现状 | 第26-28页 |
| 2.2.4 述评 | 第28-29页 |
| 2.3 品牌声誉相关研究 | 第29-30页 |
| 2.4 媒介相关研究 | 第30-31页 |
| 2.5 参照群体相关研究 | 第31-32页 |
| 2.6 怀旧倾向相关研究 | 第32-33页 |
| 2.7 文化认同相关研究 | 第33-35页 |
| 2.8 购买意愿相关研究 | 第35-36页 |
| 第3章 模型构建与研究假设提出 | 第36-45页 |
| 3.1 理论基础和模型构建 | 第36-39页 |
| 3.1.1 相关理论基础 | 第36-38页 |
| 3.1.2 理论模型的提出 | 第38-39页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第39-44页 |
| 3.2.1 消费者感知老字号品牌创新性的影响因素假设 | 第39-42页 |
| 3.2.2 消费者感知老字号品牌创新性的影响结果假设 | 第42-43页 |
| 3.2.3 文化认同的中介作用假设 | 第43-44页 |
| 3.3 研究假设汇总 | 第44-45页 |
| 第4章 问卷设计 | 第45-63页 |
| 4.1 问卷设计过程 | 第45页 |
| 4.2 测量量表设计 | 第45-50页 |
| 4.2.1 品牌声誉的测量量表 | 第45-46页 |
| 4.2.2 媒介的测量量表 | 第46-47页 |
| 4.2.3 参照群体的测量量表 | 第47页 |
| 4.2.4 怀旧倾向的测量量表 | 第47-48页 |
| 4.2.5 消费者感知老字号品牌创新性的测量量表 | 第48-49页 |
| 4.2.6 文化认同的测量量表 | 第49-50页 |
| 4.2.7 购买意愿的测量量表 | 第50页 |
| 4.3 预调研及数据分析 | 第50-62页 |
| 4.3.1 量表项目分析 | 第51-57页 |
| 4.3.2 探索性因子分析 | 第57-62页 |
| 4.3.3 信度分析 | 第62页 |
| 4.4 正式问卷题项汇总 | 第62-63页 |
| 第5章 正式调研及实证分析 | 第63-81页 |
| 5.1 数据收集 | 第63页 |
| 5.2 样本描述性统计 | 第63-67页 |
| 5.3 变量描述性统计 | 第67-69页 |
| 5.4 信度和效度检验 | 第69-73页 |
| 5.4.1 信度检验 | 第69-71页 |
| 5.4.2 效度检验 | 第71-73页 |
| 5.5 相关性分析 | 第73页 |
| 5.6 路径分析与模型假设检验 | 第73-81页 |
| 5.6.1 消费者感知老字号品牌创新性的影响因素的模型分析 | 第74-76页 |
| 5.6.2 消费者感知老字号品牌创新性的影响结果的模型分析 | 第76-77页 |
| 5.6.3 文化认同的中介作用检验 | 第77-81页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第81-88页 |
| 6.1 研究结论分析与管理启示 | 第81-85页 |
| 6.1.1 消费感知老字号品牌创新性的影响因素分析 | 第81-84页 |
| 6.1.2 消费感知老字号品牌创新性的影响结果分析 | 第84-85页 |
| 6.1.3 文化认同的中介作用分析 | 第85页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第85-88页 |
| 6.2.1 研究不足 | 第85-86页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-98页 |
| 致谢 | 第98-99页 |
| 附录 调查问卷 | 第99-106页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第106页 |
