| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容与主要创新点 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究内容与框架安排 | 第14页 |
| 1.4.2 论文创新点 | 第14-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-41页 |
| 2.1 虚拟社区 | 第17-22页 |
| 2.1.1 虚拟社区的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 虚拟社区的分类 | 第18页 |
| 2.1.3 社会化电子商务社区 | 第18-22页 |
| 2.2 虚拟社区知识分享相关研究 | 第22-27页 |
| 2.2.1 虚拟社区知识分享的概念内涵 | 第22-23页 |
| 2.2.2 虚拟社区知识分享的影响因素研究 | 第23-27页 |
| 2.3 虚拟社区持续知识分享的相关研究 | 第27-31页 |
| 2.3.1 持续知识分享的概念内涵 | 第27-28页 |
| 2.3.2 虚拟社区持续知识分享的影响因素研究 | 第28-31页 |
| 2.4 自我展示 | 第31-33页 |
| 2.4.1 自我展示的概念内涵 | 第31页 |
| 2.4.2 自我展示的形式与动机研究 | 第31-33页 |
| 2.5 社会交互联结 | 第33-34页 |
| 2.5.1 社会交互联结的概念内涵 | 第33页 |
| 2.5.2 社会交互联结的相关研究 | 第33-34页 |
| 2.6 社区奖励 | 第34-37页 |
| 2.6.1 社区奖励的概念内涵 | 第34-35页 |
| 2.6.2 社区奖励的相关研究 | 第35-37页 |
| 2.7 社区认同 | 第37-39页 |
| 2.7.1 社区认同的概念内涵 | 第37-38页 |
| 2.7.2 社区认同的相关研究 | 第38-39页 |
| 2.8 文献述评 | 第39-41页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第41-51页 |
| 3.1 模型构建 | 第41-44页 |
| 3.1.1 模型构建基础 | 第41-43页 |
| 3.1.2 研究模型 | 第43-44页 |
| 3.2 研究假设 | 第44-50页 |
| 3.2.1 社会交互联结、自我展示、社区物质奖励与持续知识分享意愿 | 第44-46页 |
| 3.2.2 社会交互联结与社区认同 | 第46-47页 |
| 3.2.3 社区物质奖励与社区认同 | 第47-48页 |
| 3.2.4 自我展示与社区认同 | 第48页 |
| 3.2.5 社区认同与持续知识分享意愿 | 第48-49页 |
| 3.2.6 社区认同的中介作用 | 第49-50页 |
| 3.3 本章小结 | 第50-51页 |
| 第4章 研究设计 | 第51-59页 |
| 4.1 变量测度 | 第51-54页 |
| 4.2 问卷设计与样本选择 | 第54-55页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第54页 |
| 4.2.2 样本选择 | 第54-55页 |
| 4.3 预测试分析 | 第55-57页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第55-56页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第56-57页 |
| 4.4 本章小结 | 第57-59页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第59-83页 |
| 5.1 正式调研样本概述 | 第59-62页 |
| 5.1.1 问卷的发放与回收 | 第59页 |
| 5.1.2 样本特征 | 第59-60页 |
| 5.1.3 描述性统计分析 | 第60-62页 |
| 5.2 信效度检验 | 第62-66页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第62-63页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第63-66页 |
| 5.3 共同方法偏差检验 | 第66-67页 |
| 5.4 结构方程模型分析 | 第67-76页 |
| 5.4.1 结构方程模型检验 | 第67-69页 |
| 5.4.2 修正的结构方程模型检验 | 第69-74页 |
| 5.4.3 中介效应检验 | 第74-76页 |
| 5.5 假设汇总与结果讨论 | 第76-81页 |
| 5.5.1 假设汇总 | 第76-77页 |
| 5.5.2 结果讨论 | 第77-81页 |
| 5.6 本章小结 | 第81-83页 |
| 第6章 结论与启示 | 第83-87页 |
| 6.1 研究结论 | 第83-84页 |
| 6.2 管理启示 | 第84-85页 |
| 6.3 不足与展望 | 第85-87页 |
| 参考文献 | 第87-97页 |
| 致谢 | 第97-99页 |
| 附录A 调查问卷 | 第99-103页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第103页 |