| 致谢 | 第6-7页 |
| 搞要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路 | 第14页 |
| 1.4 研究创新之处 | 第14-16页 |
| 1.4.1 学术创新 | 第14-15页 |
| 1.4.2 实践创新 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-23页 |
| 2.1 跨境电商文献综述 | 第16-17页 |
| 2.1.1 跨境电商B2C研究文献 | 第16-17页 |
| 2.2 第三方平台文献综述 | 第17-19页 |
| 2.3 消费者行为理论及文献综述 | 第19-21页 |
| 2.3.1 消费者行为理论及综述 | 第19页 |
| 2.3.2 网络消费者行为相关的文献综述 | 第19-21页 |
| 2.4 转化率内涵及其文献综述 | 第21-23页 |
| 3 研究理论基础 | 第23-27页 |
| 3.1 传统的AIDMA消费模型 | 第23页 |
| 3.2 网络环境下的消费者行为 | 第23-25页 |
| 3.3 AISAS消费者模型 | 第25-27页 |
| 4 转化率内涵及其研究假说 | 第27-35页 |
| 4.1 转化率内涵 | 第27-28页 |
| 4.2 立论依据和研究假说 | 第28-32页 |
| 4.2.1 点击网页转化率(SessionPercentage)对产品销量的影响 | 第29页 |
| 4.2.2 浏览量转化率(PageViewPercentage)对产品销量的影响 | 第29-30页 |
| 4.2.3 购买转化率(Buy Percentage)对产品销量的影响 | 第30-31页 |
| 4.2.4 好评转化率(PositiveFeedbackPercentage)对产品销量的影响 | 第31-32页 |
| 4.3 转化率函数 | 第32-34页 |
| 4.4 模型参数参数含义表 | 第34-35页 |
| 5 研究设计 | 第35-40页 |
| 5.1 亚马逊第三方平台简介 | 第35页 |
| 5.2 指标选取和数据来源 | 第35-36页 |
| 5.3 模型建立 | 第36-38页 |
| 5.4 实证研究变量 | 第38-39页 |
| 5.5 SPSS分析 | 第39-40页 |
| 6 实证分析结果 | 第40-54页 |
| 6.1 实证研究说明 | 第40页 |
| 6.2 差异性分析 | 第40-46页 |
| 6.3 稳健性分析 | 第46-53页 |
| 6.3.1 网页点击转化率与产品销量 | 第49-50页 |
| 6.3.2 浏览量转化率与产品销量 | 第50-51页 |
| 6.3.3 购买转化率与产品销量 | 第51-52页 |
| 6.3.4 好评转化率与产品销量 | 第52-53页 |
| 6.4 小结 | 第53-54页 |
| 7 结论与建议 | 第54-57页 |
| 7.1 结论 | 第54-55页 |
| 7.2 建议 | 第55-56页 |
| 7.2.1 关键词优化 | 第55页 |
| 7.2.2 照片内容优化 | 第55-56页 |
| 7.2.3 价格优化 | 第56页 |
| 7.2.4 持续的占有黄金购物车(BuyBox) | 第56页 |
| 7.3 展望与改进 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
