| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究思路及方法 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第9页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第9-10页 |
| 1.3 研究创新点 | 第10-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-18页 |
| 2.1 感知价值相关理论的研究文献 | 第12-14页 |
| 2.1.1 感知价值理论的研究综述 | 第12-13页 |
| 2.1.2 国外感知价值理论研究现状 | 第13页 |
| 2.1.3 国内感知价值理论研究现状 | 第13-14页 |
| 2.2 网络团购理论研究 | 第14-16页 |
| 2.2.1 网络团购理论研究综述 | 第14页 |
| 2.2.2 国外网络团购理论研究现状 | 第14-15页 |
| 2.2.3 国内网络团购理论研究现状 | 第15-16页 |
| 2.3 小结 | 第16-18页 |
| 第三章理论模型和研究假设 | 第18-22页 |
| 3.1 理论模型构建思路 | 第18-20页 |
| 3.2 研究假设提出 | 第20-21页 |
| 3.2.1 感知利益相关因素与高校大学生团购的态度之间的相关性假设 | 第20页 |
| 3.2.2 感知利益因素与高校大学生团购的意愿之间的关系假设 | 第20页 |
| 3.2.3 感知风险因素与高校大学生团购的态度之间的关系假设 | 第20页 |
| 3.2.4 感知风险因素与高校大学生团购的意愿之间的关系假设 | 第20-21页 |
| 3.2.5 网络团购中团购态度与团购意愿的相关关系假设 | 第21页 |
| 3.3 研究变量的定义 | 第21-22页 |
| 第四章 研究设计 | 第22-26页 |
| 4.1 问卷调研目的 | 第22页 |
| 4.2 问卷调研结构 | 第22-23页 |
| 4.3 量表设计 | 第23-24页 |
| 4.4 调查方法与实施 | 第24-25页 |
| 4.5 问卷发放与回收 | 第25-26页 |
| 第五章数据分析 | 第26-43页 |
| 5.1 样本描述性统计分析 | 第26-28页 |
| 5.2 具体问题的描述性统计 | 第28-29页 |
| 5.3 信度分析 | 第29-30页 |
| 5.4 效度分析 | 第30-32页 |
| 5.5 相关分析 | 第32-36页 |
| 5.6 回归分析 | 第36-43页 |
| 5.6.1 高校大学生团购态度和团购意愿的关系分析 | 第36-37页 |
| 5.6.2 感知利益、感知风险与团购态度的关系分析 | 第37-39页 |
| 5.6.3 高校大学生感知利益、感知风险和团购意愿之关系分析 | 第39-43页 |
| 第六章研究结论与建议 | 第43-48页 |
| 6.1 研究假设分析 | 第43页 |
| 6.2 研究假设分析 | 第43-44页 |
| 6.2.1 关于影响高校大学生网络团购意愿因素的讨论 | 第43-44页 |
| 6.3 营销管理建议 | 第44-46页 |
| 6.3.1 增强高校大学生消费群体对产品和服务的感知利益 | 第44-46页 |
| 6.3.2 减少高校大学生消费者对团购产品和服务的感知风险 | 第46页 |
| 6.4 研究不足与展望 | 第46-48页 |
| 6.4.1 研究不足 | 第47页 |
| 6.4.2 研究展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
