| ACKNOWLEDGEMENTS | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 摘要 | 第8-13页 |
| TRANSCIPTION NOTATAION | 第13-14页 |
| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第14-18页 |
| 1.1 The object of the study | 第14-15页 |
| 1.2 The significance of the study | 第15-16页 |
| 1.3 The objective of the study and research questions | 第16-17页 |
| 1.4 The organization of this study | 第17-18页 |
| CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW | 第18-25页 |
| 2.1 Studies on identity | 第18-21页 |
| 2.2 Studies on television advertising | 第21-23页 |
| 2.3 Achievements and limitations of previous studies | 第23-24页 |
| 2.4 Summary | 第24-25页 |
| CHAPTER THREE THEORETICAL FRAMEWORK | 第25-32页 |
| 3.1 Defining identity and identity construction | 第25-27页 |
| 3.1.1 Previous definition of identity and identity construction | 第25-26页 |
| 3.1.2 Working definition of identity and identity construction | 第26-27页 |
| 3.2 A description of the theoretical basis | 第27-31页 |
| 3.2.1 The Linguistic Adaptation Theory | 第27-29页 |
| 3.2.2 Identity construction in Linguistic Adaptation Theory | 第29-31页 |
| 3.3 Summary | 第31-32页 |
| CHAPTER FOUR METHODOLOGY | 第32-36页 |
| 4.1 Data description | 第32-33页 |
| 4.2 Data collection | 第33-34页 |
| 4.3 Data analysis | 第34-35页 |
| 4.4 Summary | 第35-36页 |
| CHAPTER FIVE LINGUISTIC DEVICES OF IDENTITY CONSTRUCTION | 第36-59页 |
| 5.1 The construction of expert identity | 第36-39页 |
| 5.1.1 Lexical preference | 第36-38页 |
| 5.1.2 Describing and evaluating state of affairs | 第38-39页 |
| 5.2 The construction of host identity | 第39-47页 |
| 5.2.1 Asking questions | 第40-42页 |
| 5.2.2 Unilateral topic change | 第42-45页 |
| 5.2.3 Turn sharing | 第45-47页 |
| 5.3 The construction of seller identity | 第47-49页 |
| 5.3.1 Identity indicators | 第47-48页 |
| 5.3.2 Projecting viewers as consumers/buyers | 第48-49页 |
| 5.4 The construction of viewer-consumer identity | 第49-55页 |
| 5.4.1 Person deixis | 第50-53页 |
| 5.4.2 Subjunctive conditional | 第53-54页 |
| 5.4.3 Mentioning personal experience | 第54-55页 |
| 5.5 The construction of representative of Happigo identity | 第55-57页 |
| 5.5.1 Self-reference terms | 第55-56页 |
| 5.5.2 Suggesting excellence | 第56-57页 |
| 5.6 Summary | 第57-59页 |
| CHAPTER SIX ADAPTATION OF IDENTITY CONSTRUCTION IN TV SHOPPING PROGRAM | 第59-68页 |
| 6.1 Invisible viewer-consumer oriented adaptation | 第59-62页 |
| 6.1.1 Distance | 第59-61页 |
| 6.1.2 Cognitive needs | 第61-62页 |
| 6.2 Institution-oriented adaptation | 第62-66页 |
| 6.2.1 Institutional setting | 第62-63页 |
| 6.2.2 Institutional claim | 第63-65页 |
| 6.2.3 Institutional affiliation | 第65-66页 |
| 6.3 Summary | 第66-68页 |
| CHAPTER SEVEN FUNCTIONS OF DIFFERENT IDENTITIES IN TV SHOPPING PROGRAM | 第68-77页 |
| 7.1 Communicative needs in TV Shopping Program | 第68-70页 |
| 7.2 Functions of different identities | 第70-76页 |
| 7.2.1 Do informing | 第70-72页 |
| 7.2.2 Show goodwill | 第72-74页 |
| 7.2.3 Transmit institutional image | 第74-76页 |
| 7.3 Summary | 第76-77页 |
| CHAPTER EIGHT CONCLUSION | 第77-80页 |
| 8.1 Major findings | 第77-78页 |
| 8.2 Limitations and implications | 第78-79页 |
| 8.3 Suggestions for further study | 第79-80页 |
| REFERENCES | 第80-85页 |
