中国移动WX分公司物联网业务的市场营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第6页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第6-7页 |
| 1.3 移动物联网的发展与研究综述 | 第7-12页 |
| 1.3.1 相关概念界定 | 第7-8页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.3.3 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.4 中国移动物联网的发展现状 | 第11-12页 |
| 1.4 论文主要研究内容 | 第12页 |
| 1.5 研究方法及技术路线 | 第12-14页 |
| 2 WX移动公司物联网业务的发展现状 | 第14-24页 |
| 2.1 WX移动公司物联网业务的发展现状 | 第14-16页 |
| 2.1.1 WX移动公司介绍 | 第14页 |
| 2.1.2 WX移动公司物联网能力概况 | 第14-15页 |
| 2.1.3 WX移动公司物联网业务的营销现状 | 第15-16页 |
| 2.2 WX移动公司物联网业务营销问题分析 | 第16-19页 |
| 2.2.1 产品业务单一 | 第16-17页 |
| 2.2.2 定价与需求契合不紧密 | 第17页 |
| 2.2.3 渠道支撑体系不健全 | 第17-18页 |
| 2.2.4 促销整合能力不足 | 第18-19页 |
| 2.3 WX移动公司物联网业务营销环境分析 | 第19-23页 |
| 2.3.1 机会分析 | 第19-20页 |
| 2.3.2 威胁分析 | 第20-21页 |
| 2.3.3 优势分析 | 第21-22页 |
| 2.3.4 劣势分析 | 第22-23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-24页 |
| 3 WX移动物联网业务的营销策略 | 第24-38页 |
| 3.1 目标市场 | 第24-27页 |
| 3.2 营销策略 | 第27-33页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第27-29页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第29-30页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第30-32页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第32-33页 |
| 3.3 物联网业务营销模式的创新 | 第33-37页 |
| 3.3.1 端级营销: 管道连接模式 | 第33-34页 |
| 3.3.2 管级营销: 产业链集成平台模式 | 第34-35页 |
| 3.3.3 云级营销: 全业务整合服务模式 | 第35-37页 |
| 3.4 本章小结 | 第37-38页 |
| 4 WX移动物联网业务营销案例 | 第38-45页 |
| 4.1 ASLK智慧医疗项目营销 | 第38-39页 |
| 4.1.1 项目进度及策略分析 | 第38页 |
| 4.1.2 存在不足及改善建议 | 第38-39页 |
| 4.2 YX智慧乡镇项目营销 | 第39-41页 |
| 4.2.1 项目进度及策略分析 | 第39-41页 |
| 4.2.2 存在不足及改善建议 | 第41页 |
| 4.3 智慧旅游大数据工程 | 第41-44页 |
| 4.3.1 项目进度及策略分析 | 第41-43页 |
| 4.3.2 存在不足及改善建议 | 第43-44页 |
| 4.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 5 WX移动公司物联网业务营销策略的保障措施 | 第45-48页 |
| 5.1 技术保障 | 第45页 |
| 5.2 组织保障 | 第45-46页 |
| 5.2.1 运营保障 | 第45页 |
| 5.2.2 信息安全保障 | 第45-46页 |
| 5.2.3 服务质量保障 | 第46页 |
| 5.3 人才保障 | 第46-47页 |
| 5.3.1 人才培训保障 | 第46页 |
| 5.3.2 考核激励体系 | 第46-47页 |
| 5.4 本章小结 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |
