| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 引言 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 文献及资料阅读 | 第11-12页 |
| 1.3.2 个案研究法及归纳法 | 第12页 |
| 1.4 论文框架 | 第12-13页 |
| 2 理论研究综述 | 第13-18页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第13-16页 |
| 2.1.1 口碑营销理论 | 第13-15页 |
| 2.1.2 整合营销传播理论 | 第15-16页 |
| 2.2 主要研究综述 | 第16-18页 |
| 2.2.1 房地产网络口碑营销的要素构成和组织模式 | 第16-18页 |
| 3 中国三大房地产网络口碑营销模式研究 | 第18-38页 |
| 3.1 万科“房梦成真”营销模式研究 | 第18-24页 |
| 3.1.1 案例背景介绍 | 第18-20页 |
| 3.1.2 “房梦成真”营销模式特点 | 第20-22页 |
| 3.1.3 “房梦成真”适用范围 | 第22-23页 |
| 3.1.4 “房梦成真”模式的不足 | 第23-24页 |
| 3.2 碧桂园“整合口碑营销模式”研究 | 第24-33页 |
| 3.2.1 案例背景介绍 | 第24-30页 |
| 3.2.2 碧桂园“整合口碑营销模式”特点 | 第30-31页 |
| 3.2.3 碧桂园“整合口碑营销模式”适用范围 | 第31-32页 |
| 3.2.4 碧桂园“整合口碑营销模式”的不足 | 第32-33页 |
| 3.3 “亦庄硅谷模式”研究 | 第33-38页 |
| 3.3.1 案例背景介绍 | 第33-35页 |
| 3.3.2 “亦庄硅谷”营销模式特点 | 第35-37页 |
| 3.3.3 “亦庄硅谷”模式适用范围及不足 | 第37-38页 |
| 4 国内房地产网络口碑营销模式改进 | 第38-53页 |
| 4.1 房地产网络口碑营销评价标准改进 | 第38-44页 |
| 4.1.1 营销评价体系现状 | 第38-39页 |
| 4.1.2 营销评价体系改进 | 第39-44页 |
| 4.2 房地产口碑营销平台及内容改进 | 第44-53页 |
| 4.2.1 平台改进—营销平台的构建 | 第44-48页 |
| 4.2.2 内容改进—精准营销、沉淀客户(以微信平台为例) | 第48-53页 |
| 5 研究结论 | 第53-58页 |
| 5.1 本文主要研究结论 | 第53-56页 |
| 5.1.1 房地产网络口碑营销市场的一般性 | 第53-54页 |
| 5.1.2 房地产网络口碑营销市场的特殊性 | 第54-56页 |
| 5.2 本文研究的局限性 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 作者简历 | 第59-61页 |
| 学位论文数据集 | 第61页 |