| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究对象 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 相关文献研究综述 | 第11-15页 |
| 1.3.1 关于民营电视研究概述 | 第11-13页 |
| 1.3.2 市场营销理论研究概述 | 第13-14页 |
| 1.3.3 电视节目营销研究概述 | 第14-15页 |
| 1.4 主要研究内容和研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 认识民营电视公司及其节目营销 | 第17-26页 |
| 2.1 民营电视公司节目营销概述 | 第17-21页 |
| 2.1.1 “民营电视公司”的定义界定 | 第17-19页 |
| 2.1.2 电视节目营销的理论背景 | 第19-20页 |
| 2.1.3 民营电视公司节目营销的发展背景 | 第20-21页 |
| 2.2 目前民营电视公司节目营销面临的新环境 | 第21-25页 |
| 2.2.1 大部制改革(署局合并)等政策环境变化的新趋势 | 第21-23页 |
| 2.2.2 媒介技术的发展催生新的节目播出平台 | 第23-25页 |
| 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 民营电视公司节目营销的受众和市场的分析 | 第26-39页 |
| 3.1 新环境下民营电视公司节目营销的受众 | 第26-31页 |
| 3.1.1 节目营销过程中受众的特点 | 第26-28页 |
| 3.1.2 节目营销过程中受众需求的三个阶段 | 第28-31页 |
| 3.2 新环境下民营电视公司节目营销的市场态势分析 | 第31-35页 |
| 3.2.1 民营电视公司在节目营销方面的竞争者 | 第31-32页 |
| 3.2.2 细分民营电视公司的节目市场需求 | 第32-33页 |
| 3.2.3 民营电视公司节目投放市场的目标化 | 第33-35页 |
| 3.3 民营电视公司节目营销面临的问题及挑战 | 第35-38页 |
| 本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 新环境下民营电视公司节目营销策略的制定 | 第39-54页 |
| 4.1 产品策略 | 第39-41页 |
| 4.2 价格策略 | 第41-45页 |
| 4.2.1 节目的版权价格 | 第42-43页 |
| 4.2.2 广告价格 | 第43-44页 |
| 4.2.3 观众收视价格 | 第44-45页 |
| 4.3 渠道策略 | 第45-49页 |
| 4.3.1 民营电视公司节目播出平台的选择 | 第46-47页 |
| 4.3.2 民营电视公司节目发行渠道的设计 | 第47-49页 |
| 4.4 整合营销传播策略 | 第49-53页 |
| 4.4.1 民营电视公司节目营销的公关策略 | 第49-51页 |
| 4.4.2 民营电视公司的节目创新策略 | 第51-53页 |
| 本章小结 | 第53-54页 |
| 第五章 民营电视公司的节目营销模式及其意义 | 第54-58页 |
| 5.1 “基于节目受众”的节目营销模式 | 第54-56页 |
| 5.2 民营电视公司的节目营销对电视公共空间塑造的意义 | 第56-57页 |
| 本章小结 | 第57-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第62页 |
