《马航艺海》图书选题及相关书画展策划方案
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一部分 | 第9-18页 |
| 1 引言 | 第9-12页 |
| 1.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2 研究框架 | 第10页 |
| 1.2.1 市场分析 | 第10页 |
| 1.2.2 策划方案 | 第10页 |
| 1.2.3 出版成本预测和盈亏预测 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 定量分析 | 第10-11页 |
| 1.3.2 定性分析 | 第11页 |
| 1.3.3 文献研究法 | 第11页 |
| 1.3.4 个案分析法 | 第11-12页 |
| 2 策划背景及目标 | 第12-15页 |
| 2.1 西泠印社出版社的发展历程 | 第12页 |
| 2.2 “西泠书轩”的定位 | 第12-13页 |
| 2.3 马航事件与“中国梦·丹青颂”艺术团 | 第13页 |
| 2.4 策划目标及理念 | 第13-15页 |
| 3 方案价值 | 第15-18页 |
| 3.1 纪念马航逝者,表达人文关怀 | 第15页 |
| 3.2 推广“西泠书轩”品牌,获得社会关注 | 第15-16页 |
| 3.3 传播传统书画艺术,探索艺术出版新形式 | 第16-18页 |
| 第二部分 | 第18-42页 |
| 1 选题概述 | 第18-19页 |
| 2 书名选择与读者定位 | 第19-20页 |
| 3 选题的意义 | 第20-23页 |
| 3.1 纪念马航逝者,彰显人文关怀 | 第20页 |
| 3.2 传播传统书画艺术,探索艺术图书新形式 | 第20-21页 |
| 3.3 获得受众关注,推广“西泠书轩”品牌 | 第21-23页 |
| 4 内容策划和作者选择 | 第23-29页 |
| 5 市场分析 | 第29-39页 |
| 5.1 宏观市场分析 | 第29-34页 |
| 5.1.1 PEST分析 | 第29-30页 |
| 5.1.2 图书出版市场分析 | 第30-32页 |
| 5.1.3 居民文化消费水平分析 | 第32-34页 |
| 5.2 微观市场分析 | 第34-39页 |
| 5.2.1 美术图书市场分析 | 第34-36页 |
| 5.2.2 西泠印社出版社及“西泠书轩”分析 | 第36-39页 |
| 6 装帧设计策划 | 第39-40页 |
| 7 投资与盈利分析 | 第40-41页 |
| 8 宣传营销战略 | 第41-42页 |
| 8.1 图书投放市场前的营销策略 | 第41页 |
| 8.2 图书投放市场后的营销策略 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42页 |
