拉萨旅游形象传播策略分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-11页 |
| 一、 拉萨城市旅游形象现状与分析 | 第11-16页 |
| （一） 拉萨城市旅游形象现状描述 | 第11-12页 |
| 1.政府重视拉萨城市旅游形象 | 第11页 |
| 2.拉萨城市旅游形象定位 | 第11-12页 |
| （二） 拉萨城市旅游形象分析 | 第12-13页 |
| 1.名胜古迹和自然景观是拉萨城市形象的基础 | 第12页 |
| 2.悠久历史和宗教文化是拉萨城市形象的核心 | 第12-13页 |
| （三） 提升拉萨城市旅游形象 | 第13-16页 |
| 1.体现拉萨城市个性 | 第13页 |
| 2.维护拉萨地方文脉 | 第13页 |
| 3.提升旅游服务形象 | 第13-14页 |
| 4.改变部分居民形象 | 第14页 |
| 5.改善拉萨交通形象 | 第14-15页 |
| 6.景观形象的再塑造 | 第15-16页 |
| 二、 拉萨旅游形象传播策略现状 | 第16-19页 |
| （一） 拉萨旅游形象传播现状 | 第16-18页 |
| 1.国内外媒体关注度较高 | 第16页 |
| 2.积极打造“雪顿节”旅游品牌 | 第16-17页 |
| 3.充分利用媒体扩大宣传 | 第17页 |
| 4.推广人文景观及自然景观 | 第17-18页 |
| （二） 拉萨旅游形象传播的不足 | 第18-19页 |
| 1.城市形象宣传片缺失 | 第18页 |
| 2.宣传营销乏力 | 第18-19页 |
| 三、 提升拉萨旅游形象传播策略 | 第19-23页 |
| （一） 加强政府对旅游业的传播 | 第19页 |
| （二） 以旅游产品为载体进行传播 | 第19页 |
| （三） 通过拓展旅游市场空间进行传播 | 第19-20页 |
| （四） 树立旅游从业人员良好传播形象 | 第20页 |
| （五） 完善拉萨旅游形象识别系统 | 第20-21页 |
| （六） 建立完善的互联网传播系统 | 第21页 |
| （七） 利用名人效应及影视产品进行传播 | 第21页 |
| （八） 利用城市公共交通工具扩大传播效应 | 第21-23页 |
| 结论 | 第23-24页 |
| 参考文献 | 第24-27页 |
| 致谢 | 第27-28页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第28页 |
