| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-22页 |
| 1 研究动机 | 第7-10页 |
| 1.1 李大爷的信息接收与信息传播 | 第7-9页 |
| 1.2 问题的提出 | 第9-10页 |
| 2 研究意义 | 第10-11页 |
| 2.1 理论意义 | 第10页 |
| 2.2 现实意义 | 第10-11页 |
| 3 文献回顾 | 第11-16页 |
| 3.1 健康传播的概念及影响因素 | 第11-12页 |
| 3.2 健康系统的意义及构成 | 第12-13页 |
| 3.3 健康营销与消费者选择 | 第13-16页 |
| 4 研究设计 | 第16-22页 |
| 4.1 研究方法 | 第16-18页 |
| 4.2 样本选择 | 第18-22页 |
| 第一章 调查：兰州市保健品零售市场概述 | 第22-36页 |
| 1.1 兰州市保健品行业发展现状 | 第22-26页 |
| 1.2 兰州市民保健品消费的现状 | 第26-36页 |
| 1.2.1 兰州市市民对健康保健品的关注程度 | 第26-27页 |
| 1.2.2 消费者健康保健品知识的传播来源 | 第27-30页 |
| 1.2.3 兰州市消费者的保健常识 | 第30-31页 |
| 1.2.4 兰州市消费者获取健康保健品的渠道 | 第31-32页 |
| 1.2.5 兰州市消费者对健康保健品的预期功能 | 第32-35页 |
| 1.2.6 兰州市消费者对保健品市场的评价 | 第35-36页 |
| 第二章 发现：广告的类型和传播方式与消费者的健康信息选择 | 第36-53页 |
| 2.1 电视广告 | 第37-41页 |
| 2.1.1 播放平台的选择 | 第37-40页 |
| 2.1.2 内容 | 第40-41页 |
| 2.2 平面媒体广告 | 第41-47页 |
| 2.3 广播广告 | 第47-51页 |
| 2.4 本章小结 | 第51-53页 |
| 第三章 讨论：商品促销与健康保健品的形象塑造 | 第53-64页 |
| 3.1 兰州零售市场常见的商品促销类型 | 第53-55页 |
| 3.2 兰州市场健康保健品促销活动的高低峰规律 | 第55-57页 |
| 3.3 促销案例分析 | 第57-64页 |
| 3.3.1 目标群体的设定 | 第57-58页 |
| 3.3.2 广告信息的选择 | 第58-62页 |
| 3.3.3 植入类广告 | 第62-64页 |
| 结论 | 第64-70页 |
| 1 本项研究的结论 | 第64-68页 |
| 1.1. 大众媒介的选择对于保健品宣传效果的影响 | 第64-65页 |
| 1.2 促销方式对于保健品销售的影响 | 第65-66页 |
| 1.3 广告宣传对受众健康意识的影响 | 第66-67页 |
| 1.4 广告宣传对消费者消费观念的影响 | 第67-68页 |
| 2 本项研究的局限 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 附录 | 第72-89页 |
| 在学期间的研究成果 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90页 |