| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 一、 研究背景 | 第9-10页 |
| 二、 研究意义 | 第10页 |
| 第二节 研究思路和方法 | 第10-12页 |
| 第三节 全文的框架结构 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述与理论基础 | 第13-20页 |
| 第一节 国外文献综述 | 第13-14页 |
| 第二节 国内文献综述 | 第14-16页 |
| 第三节 微博营销的理论基础 | 第16-20页 |
| 一、 微博功能 | 第16-17页 |
| 二、 微博传播特点 | 第17页 |
| 三、 企业微博营销的主要功能 | 第17-18页 |
| 四、 企业微博营销特点 | 第18-20页 |
| 第三章 A&F 企业营销现状与微博营销 SWOT 分析 | 第20-30页 |
| 第一节 A&F 企业现有营销模式分析 | 第20-22页 |
| 一、 A&F 企业概况 | 第20页 |
| 二、 客户概况 | 第20-21页 |
| 三、 A&F 企业营销模式的发展现状 | 第21-22页 |
| 第二节 A&F 企业微博营销 SWOT 分析 | 第22-30页 |
| 一、 优势分析 | 第22-24页 |
| 二、 劣势分析 | 第24-27页 |
| 三、 机会分析 | 第27-28页 |
| 四、 威胁分析 | 第28-30页 |
| 第四章 提升 A&F 企业微博营销效果的对策与措施 | 第30-41页 |
| 第一节 确定微博营销目标和步骤计划 | 第30-31页 |
| 一、 确定微博营销目标 | 第30页 |
| 二、 确定微博营销步骤计划 | 第30-31页 |
| 第二节 明确微博营销内容基本原则 | 第31-34页 |
| 一、 微博设计原则 | 第31-32页 |
| 二、 企业微博内容建设 | 第32-34页 |
| 第三节 微博营销具体策略 | 第34-37页 |
| 一、 与公司官网整合策略 | 第34-35页 |
| 二、 与淘宝网店整合策略 | 第35-36页 |
| 三、 线上与线下互动策略 | 第36-37页 |
| 四、 维护与更新 | 第37页 |
| 第四节 做好微博营销的改进效果评估 | 第37-41页 |
| 一、 评估指标的确定 | 第38-39页 |
| 二、 评估方式 | 第39-40页 |
| 三、 做好微博营销旳风险监测 | 第40-41页 |
| 第五章 结束语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第44-45页 |