消费者对旅游目的地广告的态度研究--广告信息抽象性和心理距离的交互作用
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景与问题 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第10页 |
| 1.3.2 实验研究法 | 第10页 |
| 1.4 研究目的 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-18页 |
| 2.1 旅游目的地广告 | 第11-14页 |
| 2.1.1 旅游目的地广告的概念界定 | 第11页 |
| 2.1.2 旅游目的地广告的形象构建 | 第11-12页 |
| 2.1.3 旅游目的地广告的传播媒体 | 第12-13页 |
| 2.1.4 旅游目的地广告态度的研究 | 第13-14页 |
| 2.2 广告信息的抽象性 | 第14-15页 |
| 2.3 解释水平理论 | 第15-18页 |
| 2.3.1 解释水平理论的内涵 | 第15-16页 |
| 2.3.2 解释水平与心理距离 | 第16页 |
| 2.3.3 解释水平理论与信息偏好 | 第16-18页 |
| 3 理论框架及假设 | 第18-20页 |
| 4 实验一：广告信息的抽象性与时间距离的交互作用 | 第20-26页 |
| 4.1 前测试 | 第20页 |
| 4.2 正式实验 | 第20-22页 |
| 4.2.1 样本 | 第20页 |
| 4.2.2 操控 | 第20-21页 |
| 4.2.3 测量 | 第21页 |
| 4.2.4 实验过程 | 第21-22页 |
| 4.3 数据分析及假设检验 | 第22-25页 |
| 4.3.1 操作性检验 | 第22页 |
| 4.3.2 量表的信度和效度检验 | 第22-23页 |
| 4.3.3 假设检验 | 第23-25页 |
| 4.4 讨论 | 第25-26页 |
| 5 实验二：广告信息的抽象性与空间距离的交互作用 | 第26-32页 |
| 5.1 前测试 | 第26页 |
| 5.2 正式实验 | 第26-27页 |
| 5.2.1 样本 | 第26-27页 |
| 5.2.2 实验过程 | 第27页 |
| 5.3 数据分析及假设检验 | 第27-30页 |
| 5.3.1 操作性检验 | 第27页 |
| 5.3.2 量表的信度和效度检验 | 第27-29页 |
| 5.3.3 假设检验 | 第29-30页 |
| 5.4 讨论 | 第30-32页 |
| 6 结论 | 第32-35页 |
| 6.1 研究结果 | 第32页 |
| 6.2 管理启示 | 第32-33页 |
| 6.3 局限性和未来研究方向 | 第33-35页 |
| 参考文献 | 第35-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
