进口葡萄酒市场分析及营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-16页 |
| 1.1.1 我国葡萄酒历史发展阶段 | 第11-12页 |
| 1.1.2 进口葡萄酒在中国市场的发展历程 | 第12-13页 |
| 1.1.3 目前中国进口葡萄酒数据呈现 | 第13-16页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第16-17页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第17-20页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第17-18页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第18-20页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第20页 |
| 1.4 研究方法 | 第20页 |
| 1.4.1 文献综述法 | 第20页 |
| 1.4.2 归纳分析法 | 第20页 |
| 1.4.3 案列分析法 | 第20页 |
| 1.5 研究内容 | 第20-22页 |
| 第二章 相关概念和理论介绍 | 第22-30页 |
| 2.1 葡萄酒定义和分类 | 第22页 |
| 2.1.1 葡萄酒定义 | 第22页 |
| 2.1.2 葡萄酒分类 | 第22页 |
| 2.2 理论介绍 | 第22-30页 |
| 2.2.1 战略分析工具介绍 | 第22-24页 |
| 2.2.2 营销组合4PS理论介绍 | 第24-27页 |
| 2.2.3 电子商务模式介绍 | 第27-30页 |
| 第三章 进口葡萄酒市场现状分析 | 第30-39页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第30-32页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第30页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第30-31页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第31页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第31-32页 |
| 3.2 行业竞争状况分析 | 第32-33页 |
| 3.2.1 同行业内现有竞争者的竞争能力 | 第32页 |
| 3.2.2 潜在竞争者进入的能力 | 第32-33页 |
| 3.2.3 替代品的替代能力 | 第33页 |
| 3.2.4 供应商的讨价还价能力 | 第33页 |
| 3.2.5 购买者的讨价还价能力 | 第33页 |
| 3.3 进口葡萄酒消费现状 | 第33-35页 |
| 3.4 进口葡萄酒营销现状 | 第35-39页 |
| 3.4.1 价格现状 | 第35-36页 |
| 3.4.2 渠道现状 | 第36-37页 |
| 3.4.3 产品现状 | 第37页 |
| 3.4.4 促销现状 | 第37-39页 |
| 第四章 进口葡萄酒营销存在问题及原因分析 | 第39-42页 |
| 4.1 存在问题 | 第39-41页 |
| 4.1.1 价格偏差较大 | 第39页 |
| 4.1.2 渠道控制不足 | 第39-40页 |
| 4.1.3 缺乏品牌效应 | 第40页 |
| 4.1.4 促销手段简单 | 第40页 |
| 4.1.5 产品卖点分散 | 第40页 |
| 4.1.6 人才引进与培养不足 | 第40-41页 |
| 4.2 原因分析 | 第41-42页 |
| 4.2.1 价值因素 | 第41页 |
| 4.2.2 风险因素 | 第41页 |
| 4.2.3 企业品牌 | 第41页 |
| 4.2.4 企业文化 | 第41-42页 |
| 第五章 进口葡萄酒营销策略 | 第42-48页 |
| 5.1 制定统一的价格 | 第42页 |
| 5.2 实施渠道营销战略 | 第42-43页 |
| 5.2.1 增强渠道控制力 | 第42-43页 |
| 5.2.2 网络营销与传统营销的有效整合 | 第43页 |
| 5.3 实施品牌营销战略 | 第43-44页 |
| 5.3.1 增强品牌创建意识 | 第43页 |
| 5.3.2 做好品牌推广 | 第43-44页 |
| 5.4 推进促销战略 | 第44-46页 |
| 5.4.1 进行文化营销 | 第44-45页 |
| 5.4.2 加强广告媒体推广 | 第45-46页 |
| 5.4.3 系列活动支持 | 第46页 |
| 5.4.4 增强异质化宣传 | 第46页 |
| 5.5 实行精准营销 | 第46页 |
| 5.6 专业电商管理人才引进和营销团队培训 | 第46-47页 |
| 5.7 供应链信息化和管理差异化 | 第47-48页 |
| 第六章 案例分析——以挖酒网为例 | 第48-53页 |
| 6.1 挖酒网发展概况 | 第48页 |
| 6.2 挖酒网SWOT分析 | 第48-49页 |
| 6.3 挖酒网的市场营销4PS策略 | 第49-53页 |
| 6.3.1 产品策略 | 第49页 |
| 6.3.2 价格策略 | 第49-50页 |
| 6.3.3 渠道策略 | 第50-51页 |
| 6.3.4 促销策略 | 第51-53页 |
| 第七章 结论与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 作者简介 | 第57页 |
