| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 本文的主要内容与结构安排 | 第13页 |
| 1.4 本文的创新之处 | 第13-15页 |
| 第二章 商业银行个人理财服务相关理论概述 | 第15-24页 |
| 2.1 商业银行个人理财服务综述 | 第15-19页 |
| 2.1.1 商业银行个人理财服务的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 商业银行个人理财服务的分类 | 第16-17页 |
| 2.1.3 商业银行个人理财服务的特点 | 第17-18页 |
| 2.1.4 商业银行个人理财服务的发展 | 第18-19页 |
| 2.2 商业银行个人理财服务的理论基础 | 第19-24页 |
| 2.2.1 生命周期理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 投资组合理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 金融创新理论 | 第21页 |
| 2.2.4 市场营销理论 | 第21-22页 |
| 2.2.5 理财“金字塔”理论 | 第22-24页 |
| 第三章 我国商业银行个人理财服务的现状及存在的问题 | 第24-39页 |
| 3.1 商业银行开展个人理财服务的必要性 | 第24-29页 |
| 3.1.1 内在必要性 | 第24-26页 |
| 3.1.2 外在必要性 | 第26-29页 |
| 3.2 商业银行个人理财服务的现状 | 第29-31页 |
| 3.3 我国商业银行个人理财服务发展面临的问题 | 第31-35页 |
| 3.3.1 宏观层面存在的问题 | 第31-33页 |
| 3.3.2 微观方面存在的问题 | 第33-35页 |
| 3.4 商业银行个人理财服务存在问题的原因分析 | 第35-39页 |
| 3.4.1 客观环境制约 | 第35-36页 |
| 3.4.2 自身因素制约 | 第36-39页 |
| 第四章 完善我国商业银行个人理财服务的对策分析 | 第39-47页 |
| 4.1 完善外部环境 | 第39-41页 |
| 4.1.1 健全金融市场体系 | 第39页 |
| 4.1.2 加强理财产品的专利保护 | 第39-40页 |
| 4.1.3 加快信用体系的建设 | 第40-41页 |
| 4.2 创新营销模式 | 第41-44页 |
| 4.2.1 加强市场细分，产品准确定位 | 第41-42页 |
| 4.2.2 开发特色业务，进行产品创新 | 第42-43页 |
| 4.2.3 创新营销渠道 | 第43页 |
| 4.2.4 加强团队合作 | 第43-44页 |
| 4.2.5 加快个人理财服务品牌化进程 | 第44页 |
| 4.3 完善监管机制 | 第44-47页 |
| 4.3.1 提高自身风险管理水平 | 第45页 |
| 4.3.2 加强风险预防机制 | 第45页 |
| 4.3.3 建立风险收益分担机制 | 第45-46页 |
| 4.3.4 建立风险损失抵补机制 | 第46-47页 |
| 第五章 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |