| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 选题背景及意义 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 理论意义和现实意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究思路 | 第11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-13页 |
| 第二章 中国乳业营销环境概况 | 第13-23页 |
| 2.1 中国乳业发展的五个阶段 | 第13-17页 |
| 2.1.1 初创期(1949-1978年) | 第13-14页 |
| 2.1.2 快速增长期(1979年-1992年) | 第14页 |
| 2.1.3 调整期(1993年-1998年) | 第14-15页 |
| 2.1.4 产业整合期(1999年-2006年) | 第15-16页 |
| 2.1.5 产业重塑期(2008年-现在) | 第16-17页 |
| 2.2 乳品行业SWOT分析 | 第17-23页 |
| 2.2.1 乳品行业的优势 | 第17-18页 |
| 2.2.2 乳品行业的劣势 | 第18-19页 |
| 2.2.3 乳品行业的机会 | 第19-21页 |
| 2.2.4 乳品行业的威胁 | 第21-23页 |
| 第三章 蒙牛、伊利、三元乳品企业STP营销战略分析对比 | 第23-32页 |
| 3.1 战略目标拓展情况 | 第23-26页 |
| 3.2 三大乳品集团营销战略分析 | 第26-32页 |
| 3.2.1 市场细分 | 第26-29页 |
| 3.2.2 目标市场选择 | 第29页 |
| 3.2.3 目标市场定位 | 第29-32页 |
| 第四章 蒙牛、伊利、三元乳品企4P营销策略分析 | 第32-46页 |
| 4.1 产品策略 | 第32-36页 |
| 4.2 价格策略 | 第36-37页 |
| 4.3 渠道建设 | 第37-39页 |
| 4.4 促销策略 | 第39-42页 |
| 4.5 三大乳品企业综合竞争能力分析 | 第42-44页 |
| 4.6 蒙牛、伊利、三元乳品企业营销策略对比研究结论 | 第44-46页 |
| 第五章 乳制品行业营销策略建议 | 第46-49页 |
| 5.1 产品方面 | 第46-47页 |
| 5.2 价格方面 | 第47页 |
| 5.3 渠道方面 | 第47页 |
| 5.4 促销方面 | 第47-48页 |
| 5.5 小结 | 第48-49页 |
| 第六章 研究局限及未来研究方向 | 第49-50页 |
| 6.1 研究局限 | 第49页 |
| 6.2 未来研究方向 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |