| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与内容 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11页 |
| 1.4 研究思路 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论研究及文献综述 | 第13-24页 |
| 2.1 消费者购买行为分析 | 第13-14页 |
| 2.1.1 消费者决策及类型 | 第13-14页 |
| 2.1.2 消费者决策过程模式 | 第14页 |
| 2.2 消费者购买行为测量方法综述 | 第14-16页 |
| 2.2.1 S-O-R 模式 | 第14页 |
| 2.2.2 恩格尔模式 | 第14-15页 |
| 2.2.3 尼科西亚模式 | 第15页 |
| 2.2.4 霍华德-谢思模式 | 第15-16页 |
| 2.2.5 瓦尔特模式 | 第16页 |
| 2.2.6 联合分析法 | 第16页 |
| 2.3 联合分析法理论综述 | 第16-19页 |
| 2.3.1 联合分析法的概念 | 第16-17页 |
| 2.3.2 联合分析法的运用原理 | 第17页 |
| 2.3.3 联合分析法术语定义 | 第17-18页 |
| 2.3.4 联合分析法常用计算公式 | 第18-19页 |
| 2.4 联合分析法运用的基本步骤 | 第19-22页 |
| 2.5 联合分析法的相对优势 | 第22-24页 |
| 第三章 中国平板电视机市场现状分析 | 第24-30页 |
| 3.1 平板电视机的定义及特点 | 第24页 |
| 3.1.1 平板电视机的定义 | 第24页 |
| 3.1.2 平板电视机的特点 | 第24页 |
| 3.2 2011-2012 年国内平板电视机产业概况 | 第24-26页 |
| 3.2.1 2011-2012 年国内平板电视机销售规模及销售额情况 | 第24-25页 |
| 3.2.2 2011-2012 年国内平板电视机产业整体竞争格局 | 第25页 |
| 3.2.3 2011-2012 年国内平板电视机整体市场及渠道结构 | 第25-26页 |
| 3.3 现阶段国内平板电视机产业发展特点及展望 | 第26-28页 |
| 3.3.1 现阶段国内平板电视机产业发展特点 | 第26-27页 |
| 3.3.2 未来国内平板电视机产业展望 | 第27-28页 |
| 3.4 选择联合分析法测量平板电视机消费者购买偏好的原因 | 第28-30页 |
| 第四章 平板电视机消费者购买偏好调研设计 | 第30-40页 |
| 4.1 调研的基本理论假设 | 第30-31页 |
| 4.2 调研的总体安排 | 第31页 |
| 4.3 前期调研 | 第31-36页 |
| 4.3.1 确定产品关键属性 | 第31-33页 |
| 4.3.2 确定产品关键属性水平 | 第33-36页 |
| 4.4 正式调研 | 第36-40页 |
| 4.4.1 运用正交实验设计法模拟产品组合 | 第36-38页 |
| 4.4.2 正式调研调查问卷设计 | 第38-40页 |
| 第五章 联合分析法的实证研究及结果分析 | 第40-66页 |
| 5.1 平板电视机消费者购买偏好的联合分析 | 第40-58页 |
| 5.1.1 B 问卷样本概况 | 第40-42页 |
| 5.1.2 群体调查结果分析 | 第42-48页 |
| 5.1.3 群体属性相对重要性及产品经营策略分析 | 第48-55页 |
| 5.1.4 个体调查结果分析 | 第55-58页 |
| 5.2 平板电视机市场分析 | 第58-66页 |
| 5.2.1 细分市场分析 | 第58-62页 |
| 5.2.2 相关性分析 | 第62-63页 |
| 5.2.3 平板电视机市场占有率分析 | 第63-66页 |
| 第六章 结论与展望 | 第66-68页 |
| 6.1 结论 | 第66-67页 |
| 6.2 应用中存在的问题 | 第67页 |
| 6.3 展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术成果 | 第71-72页 |
| 附录 | 第72-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
