| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义和创新点 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9页 |
| 1.4 论文的框架结构 | 第9-11页 |
| 第二章 国内外相关文献综述 | 第11-23页 |
| 2.1 品牌延伸的研究现状 | 第11-12页 |
| 2.2 基于消费者特征角度的品牌延伸的相关研究 | 第12-13页 |
| 2.3 认知风格 | 第13-17页 |
| 2.3.1 认知风格的涵义及分类 | 第13-15页 |
| 2.3.2 认知风格的模型 | 第15-16页 |
| 2.3.3 认知风格的评定 | 第16-17页 |
| 2.3.4 认知风格的应用研究 | 第17页 |
| 2.4 广告代言 | 第17-23页 |
| 2.4.1 广告代言的涵义及分类 | 第17-18页 |
| 2.4.2 广告代言的理论模型 | 第18-20页 |
| 2.4.3 广告代言的文献综述 | 第20-23页 |
| 第三章 深层代言和浅层代言的作用机理与假设提出 | 第23-33页 |
| 3.1 加工水平说 | 第23-29页 |
| 3.1.1 不随意学习 | 第24-27页 |
| 3.1.2 自我参照效应 | 第27-29页 |
| 3.2 认知资源理论 | 第29-30页 |
| 3.2.1 认知资源的文献综述 | 第29页 |
| 3.2.2 认知资源的分配 | 第29-30页 |
| 3.3 认知资源影响延伸评价 | 第30-31页 |
| 3.4 研究假设的提出 | 第31-33页 |
| 第四章 研究设计 | 第33-40页 |
| 4.1 被试的选择 | 第33页 |
| 4.2 前测 | 第33-37页 |
| 4.2.1 前测 1：选定母品牌 | 第33-34页 |
| 4.2.2 前测 2：选定虚拟延伸产品 | 第34-35页 |
| 4.2.3 前测 3：选定代言人 | 第35-36页 |
| 4.2.4 前测 4：广告图片的选定与设计 | 第36-37页 |
| 4.3 实验一 | 第37-38页 |
| 4.3.1 实验设计 | 第37页 |
| 4.3.2 实验材料及仪器 | 第37页 |
| 4.3.3 方法与程序 | 第37-38页 |
| 4.4 实验二 | 第38-40页 |
| 4.4.1 实验设计 | 第38页 |
| 4.4.2 实验材料及仪器 | 第38页 |
| 4.4.3 方法与程序 | 第38-40页 |
| 第五章 数据处理与结果 | 第40-48页 |
| 5.1 镶嵌图形测验结果 | 第40-41页 |
| 5.2 实验一数据结果 | 第41-42页 |
| 5.3 实验二数据结果 | 第42-48页 |
| 5.3.1 消费者在同种代言下的延伸评价 | 第42页 |
| 5.3.2 消费者在不同代言下的延伸评价 | 第42-44页 |
| 5.3.3 同一认知风格的消费者的延伸评价是否受广告代言的影响 | 第44-48页 |
| 第六章 讨论与展望 | 第48-52页 |
| 6.1 分析与探讨 | 第48-50页 |
| 6.2 管理意义 | 第50页 |
| 6.3 局限和未来研究展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-60页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |