中小城市房地产项目的差异化研究
| 目录 | 第4-6页 |
| CONTENTS | 第6-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究的背景 | 第10页 |
| 1.2 研究的意义 | 第10-12页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 相关概念与理论综述 | 第14-19页 |
| 2.1 关于中小城市的界定 | 第14页 |
| 2.2 关于差异化营销理论的相关研究 | 第14-16页 |
| 2.3 关于房地产营销策略的相关研究 | 第16-17页 |
| 2.4 本章小结 | 第17-19页 |
| 第三章 中小城市房地产市场分析 | 第19-25页 |
| 3.1 中小城市房地产市场发展的现状和特点 | 第19-23页 |
| 3.1.1 价格特点 | 第19-20页 |
| 3.1.2 供需关系 | 第20页 |
| 3.1.3 消费群特点 | 第20-21页 |
| 3.1.4 投资环境 | 第21-22页 |
| 3.1.5 营销误区 | 第22-23页 |
| 3.2 中小城市房地产市场的机会与风险 | 第23-24页 |
| 3.3 本章小结 | 第24-25页 |
| 第四章 中小城市房地产项目的差异化营销策略 | 第25-30页 |
| 4.1 房地产行业差异化营销策略的重要性 | 第25-26页 |
| 4.2 差异化营销策略的具体实施原则 | 第26页 |
| 4.3 中小城市房地产项目差异化营销策略的实施 | 第26-29页 |
| 4.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第五章 案例分析 | 第30-53页 |
| 5.1 项目背景及SWOT分析 | 第30-32页 |
| 5.2 项目实施前的市场调研 | 第32-44页 |
| 5.2.1 竞争楼盘调研 | 第32-33页 |
| 5.2.2 消费群调研 | 第33-44页 |
| 5.3 三希堂项目的差异化市场定位 | 第44-46页 |
| 5.3.1 项目产品定位 | 第44-45页 |
| 5.3.2 目标客户群定位 | 第45-46页 |
| 5.3.3 项目形象定位 | 第46页 |
| 5.4 三希堂项目的差异化品牌定位 | 第46-47页 |
| 5.4.1 品牌形象 | 第46-47页 |
| 5.4.2 品牌文化 | 第47页 |
| 5.4.3 品牌包装 | 第47页 |
| 5.5 差异化的产品定价 | 第47-48页 |
| 5.5.1 别墅定价原则 | 第47-48页 |
| 5.5.2 普通住宅定价原则 | 第48页 |
| 5.6 差异化的产品设计 | 第48-49页 |
| 5.6.1 建筑形式差异化 | 第48-49页 |
| 5.6.2 建筑规划差异化 | 第49页 |
| 5.6.3 建筑细节表现差异化 | 第49页 |
| 5.7 差异化的推广渠道 | 第49-51页 |
| 5.7.1 渠道选择 | 第49-50页 |
| 5.7.2 渠道创新 | 第50页 |
| 5.7.3 渠道维护 | 第50-51页 |
| 5.8 差异化的广告推广 | 第51页 |
| 5.9 实施效果评价 | 第51-53页 |
| 第六章 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第57页 |
