| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 一、论文选题背景和意义 | 第9-10页 |
| 二、市场网络营销的国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 三、论文研究的主要内容和方法 | 第13-15页 |
| 第一章 研究的相关概念及理论 | 第15-19页 |
| 第一节 营销的相关概念 | 第15-17页 |
| 一、营销策略（4P营销理论） | 第15-16页 |
| 二、网络营销概述 | 第16-17页 |
| 第二节 SWOT分析模型 | 第17-18页 |
| 一、SWOT分析的含义 | 第17-18页 |
| 二、SWOT分析在市场营销分析中的应用特点 | 第18页 |
| 本章小结 | 第18-19页 |
| 第二章 SY公司营销的现状 | 第19-29页 |
| 第一节 SY公司简介及经营现状 | 第19-23页 |
| 一、SY公司简介 | 第19-20页 |
| 二、SY公司主要产品营业收入情况 | 第20页 |
| 三、SY公司盈利水平和毛利率情况 | 第20-23页 |
| 第二节 SY公司现有网络营销策略中存在的问题及产生原因 | 第23-28页 |
| 一、SY公司产品策略存在的问题 | 第23页 |
| 二、SY公司价格策略存在的问题 | 第23-26页 |
| 三、SY公司渠道策略存在的问题 | 第26-27页 |
| 四、SY公司促销策略存在的问题 | 第27页 |
| 五、SY公司客户关系管理策略存在的问题 | 第27-28页 |
| 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 SY公司营销环境分析 | 第29-41页 |
| 第一节 SY公司网络营销的外部环境分析 | 第30-37页 |
| 一、网络营销总体环境分析 | 第30-33页 |
| 二、网络营销的行业环境分析 | 第33-36页 |
| 三、网络营销竞争环境分析 | 第36页 |
| 四、网络营销顾客需求分析 | 第36-37页 |
| 第二节 SY公司的网络营销内部环境分析 | 第37-39页 |
| 一、网络营销人力资源分析 | 第37-38页 |
| 二、网络营销组织性资源分析 | 第38页 |
| 三、网络营销财务资源分析 | 第38页 |
| 四、网络营销核心竞争力分析 | 第38-39页 |
| 第三节 SY公司网络营销SWOT分析及战略选择 | 第39-40页 |
| 一、SY公司网络营销优势分析 | 第39页 |
| 二、SY公司网络营销劣势分析 | 第39页 |
| 三、SY公司网络营销机会分析 | 第39页 |
| 四、SY公司网络营销威胁分析 | 第39-40页 |
| 五、SY公司网络营销战略选择 | 第40页 |
| 本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 SY公司构建网络营销策略 | 第41-47页 |
| 第一节 产品及品牌形象推广策略 | 第42-43页 |
| 一、加强官网建设 | 第42页 |
| 二、设计产品组合 | 第42-43页 |
| 第二节 价格及促销策略策略 | 第43-45页 |
| 一、SY公司固定网络定价策略 | 第43页 |
| 二、SY公司定时网络定价策略 | 第43-44页 |
| 三、SY公司渗透网络定价策略 | 第44页 |
| 四、SY公司特殊品网络定价策略 | 第44页 |
| 五、SY公司促销网络定价策略 | 第44-45页 |
| 六、SY公司免费网络定价策略 | 第45页 |
| 第三节 网络销售的渠道及售后服务策略 | 第45-46页 |
| 一、增值策略 | 第45页 |
| 二、延伸策略 | 第45-46页 |
| 三、整合策略 | 第46页 |
| 四、双道策略 | 第46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 SY公司对于网络营销策略的保障措施 | 第47-50页 |
| 第一节 SY公司网络营销人力资源保障 | 第47-48页 |
| 第二节 技术保障 | 第48页 |
| 一、完善信息系统 | 第48页 |
| 二、与其他网站建立联盟关系 | 第48页 |
| 第三节 服务和文化保障 | 第48-49页 |
| 一、提高公司的服务质量 | 第48-49页 |
| 二、建立良好的公司文化 | 第49页 |
| 本章小结 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-56页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第56页 |