| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第13页 |
| 1.4 研究意义 | 第13-15页 |
| 第2章 相关营销理论综述 | 第15-25页 |
| 2.1 国内外营销学基本理论及研究现状 | 第15-18页 |
| 2.1.1 4Ps传统营销理论 | 第15-16页 |
| 2.1.2 4Cs和4Rs营销组合 | 第16-17页 |
| 2.1.3 市场营销在现今时代背景下的新运用 | 第17-18页 |
| 2.2 网络营销研究综述 | 第18-22页 |
| 2.2.1 网络营销的内涵及特征 | 第19-21页 |
| 2.2.2 网络营销在不同行业领域的运用 | 第21-22页 |
| 2.3 隐形眼镜行业网络营销现状分析 | 第22-25页 |
| 第3章 珠海市祥乐医药有限公司散光隐形眼镜的网络营销分析 | 第25-40页 |
| 3.1 珠海市祥乐医药有限公司发展历史及现状 | 第25-29页 |
| 3.1.1 公司简介(人力资源、产品、产值等) | 第25-26页 |
| 3.1.2 公司营销现状及存在的问题 | 第26-29页 |
| 3.2 珠海市祥乐医药有限公司散光隐形眼镜网络营销的PEST分析 | 第29-35页 |
| 3.2.1 公司散光隐形眼镜网络营销政治环境 | 第29-30页 |
| 3.2.2 公司散光隐形眼镜网络营销经济环境 | 第30-32页 |
| 3.2.3 公司散光隐形眼镜网络营销社会环境 | 第32-33页 |
| 3.2.4 公司散光隐形眼镜网络营销技术环境 | 第33-35页 |
| 3.3 珠海市祥乐医药有限公司散光隐形眼镜网络营销SWOT分析 | 第35-38页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第35-36页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第36页 |
| 3.3.3 机遇分析 | 第36-37页 |
| 3.3.4 挑战分析 | 第37-38页 |
| 3.4 珠海市祥乐医药有限公司散光隐形眼镜网络营销STP分析 | 第38-40页 |
| 3.4.1 “酷视”散光隐形眼镜网络营销市场细分 | 第38页 |
| 3.4.2 网络环境下公司“酷视”散光隐形眼镜目标市场的定位 | 第38-40页 |
| 第4章 珠海市祥乐医药有限公司散光隐形眼镜的网络营销策略 | 第40-52页 |
| 4.1 产品策略 | 第40-42页 |
| 4.1.1 新产品的开发 | 第40-41页 |
| 4.1.2 产品组合策略 | 第41页 |
| 4.1.3 产品服务策略 | 第41-42页 |
| 4.2 价格策略 | 第42-45页 |
| 4.2.1 影响散光隐形眼镜的价格因素 | 第42-43页 |
| 4.2.2 公司散光隐形眼镜产品定价方法 | 第43-44页 |
| 4.2.3 避免与传统渠道价格的冲突 | 第44-45页 |
| 4.3 渠道策略 | 第45-48页 |
| 4.3.1 建立会员网络 | 第45-46页 |
| 4.3.2 建立分销网络 | 第46-47页 |
| 4.3.3 与传统渠道的协调 | 第47-48页 |
| 4.4 促销策略 | 第48-52页 |
| 4.4.1 网络广告促销 | 第48-50页 |
| 4.4.2 电子邮件促销 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
