TL科技公司进军中国市场的营销策略研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 引言 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容 | 第13-16页 |
| 1.5 论文创新点 | 第16-17页 |
| 2 案例正文 | 第17-28页 |
| 2.1 案例背景 | 第17-20页 |
| 2.1.1 行业背景 | 第17-19页 |
| 2.1.2 企业背景 | 第19-20页 |
| 2.2 案例情况 | 第20-26页 |
| 2.2.1 公司介绍 | 第20-23页 |
| 2.2.2 产品介绍 | 第23-25页 |
| 2.2.3 营销现状 | 第25-26页 |
| 2.3 存在的问题 | 第26-28页 |
| 2.3.1 营销问题 | 第26-27页 |
| 2.3.2 中国区管理问题 | 第27-28页 |
| 3 案例分析 | 第28-52页 |
| 3.1 理论介绍与文献综述 | 第28-34页 |
| 3.1.1 PEST环境分析模型 | 第28-29页 |
| 3.1.2 SWOT战略分析模型 | 第29页 |
| 3.1.3 STP论 | 第29-31页 |
| 3.1.4 4P营销组合理论 | 第31-32页 |
| 3.1.5 文献综述 | 第32-34页 |
| 3.2 外部市场分析 | 第34-46页 |
| 3.2.1 外部环境分析 | 第34-39页 |
| 3.2.2 全球市场现状分析 | 第39-41页 |
| 3.2.3 中国市场特点分析 | 第41-42页 |
| 3.2.4 客户需求分析 | 第42页 |
| 3.2.5 竞争对手分析 | 第42-46页 |
| 3.3 企业内部分析 | 第46-50页 |
| 3.3.1 企业优势与劣势 | 第46-48页 |
| 3.3.2 企业机会与威胁 | 第48-49页 |
| 3.3.3 企业的SWOT战略分析 | 第49-50页 |
| 3.4 分析总结 | 第50-52页 |
| 3.4.1 进军中国市场的必要性 | 第50-51页 |
| 3.4.2 进军中国市场的可行性 | 第51-52页 |
| 4 解决方案 | 第52-60页 |
| 4.1 目标市场选择与定位 | 第52-56页 |
| 4.1.1 细分中国市场 | 第52-53页 |
| 4.1.2 选择目标市场 | 第53-55页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第55-56页 |
| 4.2 营销策略方案 | 第56-60页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第56-57页 |
| 4.2.2 定价策略 | 第57-58页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第58-59页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第59-60页 |
| 5 结论及展望 | 第60-62页 |
| 5.1 论文总结 | 第60-61页 |
| 5.2 未来展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第65-67页 |
| 学位论文数据集 | 第67页 |
