H公司裙带菜产品营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容及方法 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.3 论文的技术路线 | 第11-12页 |
| 2 H公司企业环境分析 | 第12-24页 |
| 2.1 外部关键要素分析 | 第12-21页 |
| 2.1.1 产业环境 | 第12-17页 |
| 2.1.2 裙带菜行业关键竞争要素分析 | 第17页 |
| 2.1.3 竞争对手分析 | 第17-19页 |
| 2.1.4 消费者分析 | 第19-21页 |
| 2.2 内部环境分析 | 第21-24页 |
| 2.2.1 企业资源分析 | 第21-22页 |
| 2.2.2 企业能力分析 | 第22-24页 |
| 3 营销战略的制定 | 第24-31页 |
| 3.1 SWOT | 第24-28页 |
| 3.1.1 机遇 | 第24-25页 |
| 3.1.2 威胁 | 第25页 |
| 3.1.3 优势 | 第25-26页 |
| 3.1.4 劣势 | 第26-27页 |
| 3.1.5 SWOT矩阵分析 | 第27-28页 |
| 3.2 营销战略的确定 | 第28-31页 |
| 4 目标市场的选择 | 第31-36页 |
| 4.1 市场细分及描述 | 第31-33页 |
| 4.2 目标市场决策 | 第33-34页 |
| 4.3 市场定位 | 第34-36页 |
| 5 营销组合策略研究 | 第36-44页 |
| 5.1 产品策略 | 第36-38页 |
| 5.2 价格策略 | 第38-40页 |
| 5.3 促销策略 | 第40-42页 |
| 5.4 渠道策略 | 第42-43页 |
| 5.5 策略实施的保障 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
