| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 引言 | 第13-16页 |
| 1.1 研究问题 | 第14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-32页 |
| 2.1 相关概念介绍 | 第16-23页 |
| 2.1.1 拟人化与拟人化沟通 | 第16-19页 |
| 2.1.2 品牌态度 | 第19-21页 |
| 2.1.3 产品类型——享乐型与实用型 | 第21-22页 |
| 2.1.4 调节定向——促进定向与预防定向 | 第22-23页 |
| 2.2 品牌营销中的拟人化研究进展 | 第23-28页 |
| 2.2.1 拟人化的构成维度 | 第23-26页 |
| 2.2.2 拟人化沟通营销方式的影响 | 第26-28页 |
| 2.3 问题提出 | 第28-32页 |
| 2.3.1 以往研究的不足 | 第28页 |
| 2.3.2 研究目的 | 第28页 |
| 2.3.3 理论构思与假设 | 第28-29页 |
| 2.3.4 研究思路 | 第29-32页 |
| 第3章 研究一 | 第32-38页 |
| 3.1 预实验 | 第32-33页 |
| 3.1.1 实验目的 | 第32页 |
| 3.1.2 被试 | 第32页 |
| 3.1.3 实验程序 | 第32页 |
| 3.1.4 实验结果 | 第32-33页 |
| 3.2 正式实验 | 第33-38页 |
| 3.2.1 实验目的 | 第33页 |
| 3.2.2 实验假设 | 第33页 |
| 3.2.3 实验设计 | 第33-35页 |
| 3.2.4 结果与分析 | 第35-36页 |
| 3.2.5 小结 | 第36-38页 |
| 第4章 研究二 | 第38-42页 |
| 4.1 实验目的 | 第38页 |
| 4.2 实验假设 | 第38页 |
| 4.3 实验设计 | 第38-39页 |
| 4.3.1 被试 | 第38页 |
| 4.3.2 实验材料与实验流程 | 第38-39页 |
| 4.4 结果与分析 | 第39-42页 |
| 4.4.1 对品牌名称及沟通语句的检验 | 第39-40页 |
| 4.4.2 不同调节定向下品牌沟通语对消费者品牌态度的影响分析 | 第40-42页 |
| 第5章 研究三 | 第42-46页 |
| 5.1 预实验 | 第42页 |
| 5.2 正式实验 | 第42-46页 |
| 5.2.1 实验目的 | 第42页 |
| 5.2.2 实验假设 | 第42-43页 |
| 5.2.3 实验设计 | 第43页 |
| 5.2.4 结果与分析 | 第43-45页 |
| 5.2.5 小结 | 第45-46页 |
| 第6章 分析与讨论 | 第46-51页 |
| 6.1 讨论 | 第46-49页 |
| 6.1.1 拟人化沟通与消费者品牌态度的关系 | 第46-47页 |
| 6.1.2 调节定向与拟人化沟通对消费者品牌态度的影响 | 第47-48页 |
| 6.1.3 产品类型与拟人化沟通对消费者品牌态度的影响 | 第48-49页 |
| 6.2 应用价值 | 第49-51页 |
| 6.2.1 理论价值 | 第49页 |
| 6.2.2 管理贡献 | 第49-51页 |
| 第7章 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录A | 第55页 |
| 附录B | 第55-57页 |
| 附录C | 第57-58页 |
| 作者简历 | 第58页 |
