中小型企业精准化网络营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外网络营销相关研究 | 第10页 |
| 1.2.2 国内网络营销相关研究 | 第10-12页 |
| 1.2.3 国外精准化网络营销相关研究 | 第12-13页 |
| 1.2.4 国内精准化网络营销相关研究 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 创新点与不足 | 第14-16页 |
| 2 相关理论基础 | 第16-21页 |
| 2.1 精准营销 | 第16-17页 |
| 2.1.1 精准营销 | 第16页 |
| 2.1.2 精准营销理论的核心 | 第16-17页 |
| 2.1.3 精准营销的主要特征 | 第17页 |
| 2.2 精准化网络营销的主要内容 | 第17-18页 |
| 2.3 精准化网络营销的理论基础 | 第18-21页 |
| 2.3.1 市场细分理论 | 第18页 |
| 2.3.2 4C理论 | 第18-19页 |
| 2.3.3 让渡顾客价值理论 | 第19页 |
| 2.3.4 一对一直接沟通理论 | 第19-20页 |
| 2.3.5 顾客链式反应原理 | 第20-21页 |
| 3 精准化网络营销对中小型企业的意义 | 第21-29页 |
| 3.1 中国中小型企业发展现状分析 | 第21-23页 |
| 3.1.1 中小型企业的界定 | 第21页 |
| 3.1.2 中小企业的特点 | 第21-22页 |
| 3.1.3 中小企业在国民经济中的重要作用 | 第22页 |
| 3.1.4 我国中小企业的发展现状 | 第22-23页 |
| 3.2 中国中小型企业网络营销现状分析 | 第23-25页 |
| 3.2.1 中小型企业网站数量不断增多 | 第23-24页 |
| 3.2.2 网络营销水平有待提升 | 第24页 |
| 3.2.3 网站设计水平普遍偏低 | 第24-25页 |
| 3.2.4 网络营销方式单一 | 第25页 |
| 3.2.5 网络营销策略水平不高 | 第25页 |
| 3.3 中小型企业实施精准化网络营销面临的困难 | 第25-27页 |
| 3.3.1 互联网发展问题 | 第25-26页 |
| 3.3.2 网络安全问题 | 第26页 |
| 3.3.3 物流配送问题 | 第26页 |
| 3.3.4 消费观念问题 | 第26页 |
| 3.3.5 信誉问题 | 第26-27页 |
| 3.4 网络环境下精准营销对中小型企业的价值 | 第27-29页 |
| 3.4.1“精准”对中小型企业的网络营销重要性 | 第27页 |
| 3.4.2 中小企业开展精准化网络营销的价值 | 第27-29页 |
| 4 精准化网络营销案例分析—以东方公司为例 | 第29-45页 |
| 4.1 公司简介 | 第29页 |
| 4.2 东方公司开展精准化网络营销面临机遇与挑战 | 第29-36页 |
| 4.2.1 外部环境机遇 | 第29-31页 |
| 4.2.2 内部因素优势 | 第31-32页 |
| 4.2.3 外部因素挑战 | 第32-35页 |
| 4.2.4 内部存在问题 | 第35-36页 |
| 4.2.5 小结 | 第36页 |
| 4.3 东方公司实施精准化网络营销的策略与方法 | 第36-44页 |
| 4.3.1 精准化网络营销渠道的建设 | 第36-38页 |
| 4.3.2 精准化网络营销平台设计 | 第38-40页 |
| 4.3.3 精准化客户管理系统 | 第40-41页 |
| 4.3.4 门户网站分类广告精准营销 | 第41页 |
| 4.3.5 问答平台精准营销 | 第41页 |
| 4.3.6 Email精准营销 | 第41-42页 |
| 4.3.7 论坛精准营销 | 第42页 |
| 4.3.8 博客营销平台 | 第42-43页 |
| 4.3.9 网络品牌建设策略 | 第43-44页 |
| （一）品牌定位 | 第43页 |
| （二）品牌形象识别 | 第43页 |
| （三）网络品牌的建设 | 第43-44页 |
| 4.5 东方公司精准化网络营销效果评估 | 第44-45页 |
| 5 结论与展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 后记 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第51页 |
