中国视频网站自制内容营销研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-27页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第13-16页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 文献综述 | 第16-24页 |
| 1.2.1 国内文献综述 | 第16-22页 |
| 1.2.2 国外文献综述 | 第22-24页 |
| 1.3 研究思路与研究内容 | 第24-26页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第25页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第25-26页 |
| 1.4 研究方法 | 第26-27页 |
| 第2章 中国视频网站自制内容营销特征与优势 | 第27-42页 |
| 2.1 中国视频网站自制内容的内涵 | 第27-32页 |
| 2.1.1 视频网站自制内容的概念 | 第27-28页 |
| 2.1.2 视频网站自制内容的类型 | 第28-31页 |
| 2.1.3 视频网站自制内容的特征 | 第31-32页 |
| 2.2 中国视频网站自制内容营销的内涵与特征 | 第32-34页 |
| 2.2.1 视频网站自制内容营销的概念 | 第32-33页 |
| 2.2.2 视频网站自制内容营销的特征 | 第33-34页 |
| 2.3 中国视频网站自制内容营销的优势 | 第34-42页 |
| 2.3.1 与传统电视自制内容营销的比较优势 | 第35-39页 |
| 2.3.2 与外购版权影视内容营销的比较优势 | 第39-42页 |
| 第3章 中国视频网站自制内容营销环境与模式 | 第42-52页 |
| 3.1 中国视频网站自制内容的营销环境分析 | 第42-47页 |
| 3.1.1 大数据发展与多屏技术的普及 | 第42-43页 |
| 3.1.2“两限令”驱动与监管规范化 | 第43-44页 |
| 3.1.3 受众结构与收视习惯的变化 | 第44-45页 |
| 3.1.4 广告营销市场的拓展 | 第45-47页 |
| 3.2 中国视频网站自制内容营销模式 | 第47-52页 |
| 3.2.1 品牌营销模式 | 第47-49页 |
| 3.2.2 大数据营销模式 | 第49-50页 |
| 3.2.3 跨屏营销模式 | 第50页 |
| 3.2.4 闭环营销模式 | 第50-52页 |
| 第4章 中国视频网站自制内容营销现状 | 第52-61页 |
| 4.1 现阶段视频网站自制内容营销的发展态势 | 第52-55页 |
| 4.1.1 营销内容凸显精品化趋势 | 第52-53页 |
| 4.1.2 营销市场不断扩大 | 第53-54页 |
| 4.1.3 广告营销方式多元化发展 | 第54页 |
| 4.1.4 营销主体竞争激烈化 | 第54-55页 |
| 4.2 中国视频网站自制内容营销存在的问题 | 第55-59页 |
| 4.2.1 营销内容影响力有限 | 第55-56页 |
| 4.2.2 品牌营销理念缺乏 | 第56-57页 |
| 4.2.3 营销资源整合不够 | 第57页 |
| 4.2.4 广告生硬及数量偏多影响用户体验 | 第57-58页 |
| 4.2.5 盈利模式单一 | 第58-59页 |
| 4.3 中国视频网自制内容营销问题的成因分析 | 第59-61页 |
| 4.3.1 疏于自制内容的把关 | 第59页 |
| 4.3.2 忽视营销价值的挖掘 | 第59-60页 |
| 4.3.3 缺乏完整的营销产业链 | 第60-61页 |
| 第5章 中国视频网站自制内容营销的优化策略 | 第61-70页 |
| 5.1 增强视频网站自制内容营销的产品竞争力 | 第61-63页 |
| 5.1.1 加强视频网站自制内容的专业化生产 | 第61-62页 |
| 5.1.2 积极打造视频网站自制内容的品牌形象 | 第62-63页 |
| 5.1.3 健全视频网站自制内容的监管机制 | 第63页 |
| 5.2 优化视频网站自制内容营销的用户服务力 | 第63-66页 |
| 5.2.1 利用大数据明确受众定位 | 第64-65页 |
| 5.2.2 建立满足用户诉求的互动机制 | 第65页 |
| 5.2.3 改善广告体验防止用户流失 | 第65-66页 |
| 5.3 强化视频网站自制内容营销的渠道掌控力 | 第66-70页 |
| 5.3.1 全面整合视频网站自制内容的营销资源 | 第67-68页 |
| 5.3.2 树立品牌增值营销理念 | 第68页 |
| 5.3.3 探索多元化的视频网站自制内容盈利模式 | 第68-70页 |
| 结论 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第77页 |
