| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 主要符号表 | 第17-18页 |
| 1 绪论 | 第18-40页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第18-22页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第18-20页 |
| 1.1.2 相关概念的界定 | 第20-21页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第21-22页 |
| 1.2 文献综述 | 第22-33页 |
| 1.2.1 电子商务平台 | 第22-23页 |
| 1.2.2 制造商进入策略 | 第23-30页 |
| 1.2.3 电商平台对进入策略的两个影响因素:假货渗入和平台折扣券 | 第30-32页 |
| 1.2.4 文献评述 | 第32-33页 |
| 1.3 研究内容与论文框架 | 第33-39页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第33-36页 |
| 1.3.2 研究思路与方法 | 第36-37页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第37-39页 |
| 1.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 2 制造商进入策略的模式比较 | 第40-62页 |
| 2.1 问题描述 | 第40-41页 |
| 2.2 模型假设 | 第41-42页 |
| 2.3 模型构建与求解 | 第42-48页 |
| 2.3.1 单渠道博弈模型 | 第42-43页 |
| 2.3.2 自建平台进入模式博弈模型 | 第43-45页 |
| 2.3.3 第三方平台进入模式博弈模型 | 第45-48页 |
| 2.4 均衡结果对比分析 | 第48-53页 |
| 2.4.1 经营决策与利润对比分析 | 第48-52页 |
| 2.4.2 消费者剩余与社会福利对比分析 | 第52-53页 |
| 2.5 数值算例 | 第53-59页 |
| 2.6 拓展分析 | 第59-60页 |
| 2.7 本章小结与管理启示 | 第60-62页 |
| 2.7.1 本章小结 | 第60-61页 |
| 2.7.2 管理启示 | 第61-62页 |
| 3 考虑电子渠道假货的第三方平台进入策略 | 第62-81页 |
| 3.1 问题描述 | 第62-63页 |
| 3.2 模型假设 | 第63-65页 |
| 3.3 模型构建与求解 | 第65-68页 |
| 3.3.1 单渠道博弈模型 | 第65页 |
| 3.3.2 考虑假货渗入的第三方平台进入博弈模型 | 第65-68页 |
| 3.4 均衡结果对比分析 | 第68-72页 |
| 3.4.1 经营决策与利润对比分析 | 第68-71页 |
| 3.4.2 消费者剩余和社会福利对比分析 | 第71-72页 |
| 3.5 数值算例 | 第72-79页 |
| 3.6 本章小结与管理启示 | 第79-81页 |
| 3.6.1 本章小结 | 第79-80页 |
| 3.6.2 管理启示 | 第80-81页 |
| 4 考虑平台折扣券的第三方平台进入策略 | 第81-99页 |
| 4.1 问题描述 | 第81-82页 |
| 4.2 模型假设 | 第82-83页 |
| 4.3 模型构建与求解 | 第83-89页 |
| 4.3.1 第三方电子商务平台不发放折扣券 | 第83-85页 |
| 4.3.2 第三方电子商务平台发放折扣券 | 第85-89页 |
| 4.4 均衡结果对比分析 | 第89-92页 |
| 4.4.1 经营决策与利润对比分析 | 第89-91页 |
| 4.4.2 消费者剩余与社会福利对比分析 | 第91-92页 |
| 4.5 数值算例 | 第92-98页 |
| 4.6 本章小结与管理启示 | 第98-99页 |
| 4.6.1 本章小结 | 第98页 |
| 4.6.2 管理启示 | 第98-99页 |
| 5 自建平台进入模式下的渠道运营策略 | 第99-117页 |
| 5.1 问题描述 | 第99页 |
| 5.2 模型假设 | 第99-101页 |
| 5.3 模型构建与求解 | 第101-106页 |
| 5.3.1 不加入第三方平台且自建平台有销量 | 第101-103页 |
| 5.3.2 不加入第三方平台且自建平台无销量 | 第103-104页 |
| 5.3.3 加入第三方平台且自建平台有销量 | 第104页 |
| 5.3.4 加入第三方平台且自建平台无销量 | 第104-106页 |
| 5.4 渠道运营策略分析 | 第106-110页 |
| 5.5 数值算例 | 第110-115页 |
| 5.6 本章小结与管理启示 | 第115-117页 |
| 5.6.1 本章小结 | 第115-116页 |
| 5.6.2 管理启示 | 第116-117页 |
| 6 结论与展望 | 第117-123页 |
| 6.1 主要结论 | 第117-119页 |
| 6.2 创新点总结 | 第119-121页 |
| 6.3 研究局限和展望 | 第121-123页 |
| 参考文献 | 第123-131页 |
| 附录A | 第131-134页 |
| 攻读博士学位期间科研项目及科研成果 | 第134-135页 |
| 致谢 | 第135-136页 |
| 作者简介 | 第136页 |