| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第14-19页 |
| 1.2.1 产品扩散策略与企业绩效 | 第14-17页 |
| 1.2.2 产品复杂度与产品扩散策略 | 第17-19页 |
| 1.3 研究目的与设计 | 第19页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第19页 |
| 1.3.2 研究设计 | 第19页 |
| 1.4 研究方法与内容 | 第19-20页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第20页 |
| 1.5 研究框架及技术路线 | 第20-22页 |
| 第2章 理论基础 | 第22-27页 |
| 2.1 企业生态位理论 | 第22-23页 |
| 2.1.1 企业生态位的内涵 | 第22页 |
| 2.1.2 企业生态位理论 | 第22-23页 |
| 2.2 组织学习理论 | 第23-25页 |
| 2.2.1 组织学习的内涵 | 第23-24页 |
| 2.2.2 组织学习理论 | 第24-25页 |
| 2.3 消费者行为理论 | 第25-27页 |
| 2.3.1 消费者行为理论的内涵 | 第25页 |
| 2.3.2 消费者行为理论 | 第25-27页 |
| 第3章 产品扩散策略与企业绩效的关系 | 第27-41页 |
| 3.1 研究假设提出 | 第27-29页 |
| 3.1.1 多次级市场策略与绩效的关系的假设提出 | 第27-28页 |
| 3.1.2 同一市场策略与绩效的关系的假设提出 | 第28-29页 |
| 3.2 样本选取与变量设计 | 第29-31页 |
| 3.2.1 样本选取与数据来源 | 第29页 |
| 3.2.2 变量设计 | 第29-31页 |
| 3.3 模型构建 | 第31-32页 |
| 3.3.1 多次级市场策略对绩效作用的模型 | 第31-32页 |
| 3.3.2 同一市场策略对绩效的作用模型 | 第32页 |
| 3.4 作用模型实证结果与分析 | 第32-39页 |
| 3.4.1 变量的描述性统计分析 | 第32-33页 |
| 3.4.2 变量的相关性分析 | 第33-34页 |
| 3.4.3 多次级市场策略与绩效关系实证结果与分析 | 第34-37页 |
| 3.4.4 同一市场策略与绩效关系实证结果与分析 | 第37-39页 |
| 3.5 本章小结 | 第39-41页 |
| 第4章 产品复杂度对产品扩散策略与绩效的调节作用 | 第41-50页 |
| 4.1 研究假设提出 | 第41-42页 |
| 4.1.1 产品复杂度对多次级市场策略与绩效的调节的假设提出 | 第41-42页 |
| 4.1.2 产品复杂度对同一市场策略与绩效的调节的假设提出 | 第42页 |
| 4.2 样本选取与变量设计 | 第42-44页 |
| 4.2.1 样本选取与数据来源 | 第42-43页 |
| 4.2.2 变量设计 | 第43-44页 |
| 4.3 模型构建 | 第44-45页 |
| 4.3.1 产品复杂度对多次级市场策略与绩效的调节的作用模型 | 第44页 |
| 4.3.2 产品复杂度对同一市场策略与绩效的调节的作用模型 | 第44-45页 |
| 4.4 作用模型实证结果与分析 | 第45-48页 |
| 4.4.1 产品复杂度对多次级市场策略与绩效的调节回归结果与分析 | 第46-47页 |
| 4.4.2 产品复杂度对同一市场策略与绩效的调节回归结果与分析 | 第47-48页 |
| 4.5 本章小结 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 1.主要结论 | 第50页 |
| 2.研究创新 | 第50-51页 |
| 3.不足与展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文 | 第58-59页 |
| 附录B 攻读硕士学位期间参与的研究课题 | 第59页 |
