我国汽车微电影广告策略分析
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.1 汽车广告的研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 微电影广告的研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-14页 |
| 第2章 汽车微电影广告相关概述 | 第14-24页 |
| 2.1 我国汽车产业发展现状 | 第14-15页 |
| 2.2 汽车广告 | 第15-16页 |
| 2.2.1 电视商业汽车广告 | 第15页 |
| 2.2.2 电影植入式汽车广告 | 第15-16页 |
| 2.2.3 汽车视频广告 | 第16页 |
| 2.3 汽车微电影广告 | 第16-19页 |
| 2.3.1 汽车微电影广告的概念 | 第17页 |
| 2.3.2 汽车微电影广告的特点 | 第17-19页 |
| 2.4 汽车微电影广告发展现状 | 第19-24页 |
| 2.4.1 我国汽车微电影广告的产生 | 第19-20页 |
| 2.4.2 我国汽车微电影广告的发展 | 第20-21页 |
| 2.4.3 我国汽车微电影广告存在的问题 | 第21-24页 |
| 第3章 汽车微电影广告价值、特色及创作元素 | 第24-36页 |
| 3.1 汽车微电影广告的价值 | 第24-29页 |
| 3.1.1 以特有的故事情节展示企业自身形象 | 第24-25页 |
| 3.1.2 以新颖的受众体验方式扩大品牌知名度 | 第25-27页 |
| 3.1.3 投入较低的成本获取较大效益 | 第27-28页 |
| 3.1.4 深入表现企业理念实现精准传播 | 第28-29页 |
| 3.2 汽车微电影广告的特色 | 第29-33页 |
| 3.2.1 独特的创意表现形式 | 第29页 |
| 3.2.2 蕴含丰富的文化内容 | 第29-32页 |
| 3.2.3 剪辑精良，制作专业 | 第32-33页 |
| 3.3 汽车微电影广告的创作要素 | 第33-36页 |
| 3.3.1 情感穿透 | 第33页 |
| 3.3.2 明星加盟 | 第33-34页 |
| 3.3.3 悬念设置 | 第34-36页 |
| 第4章 汽车微电影广告传播策略分析 | 第36-44页 |
| 4.1 兼顾主流品牌价值传播形象与商业性的统一 | 第36-37页 |
| 4.2 借势“微”风，进行互动传播 | 第37-40页 |
| 4.2.1 整合多种媒体的立体传播 | 第38页 |
| 4.2.2 创新观赏形式的有效传播 | 第38-39页 |
| 4.2.3 建立反馈机制的互动传播 | 第39-40页 |
| 4.3 提高广告的个性化 | 第40-42页 |
| 4.3.1 抓住分众，注重内容个性化 | 第40页 |
| 4.3.2 分析受众心理，注重创意创新 | 第40-41页 |
| 4.3.3 把握结构，注重形式多元化 | 第41-42页 |
| 4.4 广告内容优化 | 第42-44页 |
| 4.4.1 兼顾商业性与电影艺术性平衡 | 第42页 |
| 4.4.2 优化品质，抵制低俗化 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读硕士学位期间的学术成果 | 第48页 |
