| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-16页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10页 |
| 1.2 基础理论与文献综述 | 第10-15页 |
| 1.2.1 市场营销相关内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国际营销相关内容 | 第11-13页 |
| 1.2.3 国内相关文献回顾 | 第13-14页 |
| 1.2.4 文献总结 | 第14-15页 |
| 1.3 研究的内容与方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 文章框架 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 2 A公司国际市场营销活动现状及分析 | 第16-26页 |
| 2.1 A公司概况 | 第16-18页 |
| 2.2 A公司经营现状分析 | 第18-20页 |
| 2.3 A公司国际营销方式分析 | 第20-21页 |
| 2.4 A公司国际营销现状SWOT分析 | 第21-24页 |
| 2.4.1 A国际营销现状的优势（S） | 第21-22页 |
| 2.4.2 A公司国际营销现状的劣势（W） | 第22页 |
| 2.4.3 A公司国际营销中的机遇（O） | 第22-23页 |
| 2.4.4 A公司国际营销中的威胁（T） | 第23-24页 |
| 2.5 A公司国际营销策略的SWOT分析矩阵 | 第24-26页 |
| 3 A公司在国际营销中存在问题 | 第26-29页 |
| 3.1 国际营销投入不足 | 第26-27页 |
| 3.2 国际营销中策略使用不当 | 第27-28页 |
| 3.3 国际营销人才缺乏 | 第28-29页 |
| 4 A公司国际营销策略分析 | 第29-37页 |
| 4.1 产品策略（Product Strategy） | 第30-32页 |
| 4.1.1 产品的选择 | 第30-31页 |
| 4.1.2 包装的设计 | 第31-32页 |
| 4.1.3 品牌的树立 | 第32页 |
| 4.2 价格策略（Pricing Strategy） | 第32-33页 |
| 4.2.1 产品的定价 | 第32-33页 |
| 4.3 渠道策略（Placing Strategy） | 第33-34页 |
| 4.3.1 展会营销 | 第33页 |
| 4.3.2 跨境电商营销 | 第33-34页 |
| 4.3.3 传统渠道 | 第34页 |
| 4.4 促销策略（Promoting Strategy） | 第34-37页 |
| 4.4.1 广告促销 | 第34页 |
| 4.4.2 公共关系 | 第34-37页 |
| 5 A公司国际营销中存在问题的解决对策 | 第37-41页 |
| 5.1 制定符合公司发展的国际营销方式 | 第37页 |
| 5.2 完善公司的国际营销策略组合 | 第37-39页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第38页 |
| 5.2.2 品牌策略 | 第38-39页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第39页 |
| 5.3 实施国际渠道营销的保障条件 | 第39-41页 |
| 5.3.1 建立和实行规范的管理制度 | 第39页 |
| 5.3.2 建立公平竞争的聘任机制和动态的用人机制 | 第39-40页 |
| 5.3.3 创造宽松的自我管理环境 | 第40页 |
| 5.3.4 重视员工的个体成长和职业发展 | 第40-41页 |
| 6 研究结论与不足 | 第41-44页 |
| 6.1 研究结论 | 第41-42页 |
| 6.2 研究的不足 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
