媒介融合背景下的传媒集团化研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 一、研究背景及理论意义 | 第9页 |
| 二、国内外研究现状综述 | 第9-12页 |
| （一） 媒介融合研究现状 | 第9-11页 |
| （二） 传媒集团化研究现状 | 第11-12页 |
| 三、主要观点、研究思路与方法 | 第12-14页 |
| （一） 主要观点 | 第12-13页 |
| （二） 研究思路 | 第13页 |
| （三） 研究方法 | 第13-14页 |
| 第一章 媒介融合——传媒业的新篇章 | 第14-19页 |
| 一、媒介融合的概念 | 第14-15页 |
| 二、媒介融合的实务运作 | 第15-19页 |
| （一） 国际传媒巨头的融合之举 | 第15-16页 |
| （二） 我国传媒集团的融合探索 | 第16-19页 |
| 第二章 传媒集团化——强势媒体的必由之路 | 第19-22页 |
| 一、传媒集团化的内涵 | 第19-20页 |
| （一） 传媒集团与传媒集团化 | 第19页 |
| （二） 传媒集团规模扩张的三种类型 | 第19-20页 |
| 二、国外传媒集团化进程 | 第20-21页 |
| 三、我国传媒集团化之路 | 第21-22页 |
| 第三章 传媒集团规模的经济学分析 | 第22-30页 |
| 一、企业规模决定的经济学模型 | 第22-24页 |
| （一） 需求变化引起企业规模的变动 | 第23页 |
| （二） 成本变化引起企业规模的变动 | 第23-24页 |
| 二、传媒集团规模扩张的经济学动因 | 第24-27页 |
| （一） 市场需求急剧扩大 | 第24-25页 |
| （二） 生产成本相应降低 | 第25-26页 |
| （三） 网络外部性显著 | 第26页 |
| （四） 无形资产增值明显 | 第26-27页 |
| 三、警惕传媒集团规模扩张的无效率 | 第27-30页 |
| （一） 市场规模与生产规模不协调 | 第28页 |
| （二） 管理成本增加导致的不经济 | 第28-30页 |
| 第四章 媒介融合背景下传媒集团化的普遍问题 | 第30-36页 |
| 一、赢利模式无法融合 | 第30-31页 |
| 二、融合后专业性缺失 | 第31-32页 |
| 三、融合导致竞争减弱 | 第32-34页 |
| （一） 成本内部化导致不公平竞争 | 第32-33页 |
| （二） 集团化整合导致竞争被消解 | 第33-34页 |
| 四、融合导致内容趋同 | 第34-35页 |
| 五、融合导致磨合风险 | 第35-36页 |
| 第五章 我国传媒集团化的特殊问题及发展趋势 | 第36-51页 |
| 一、我国传媒集团化的特殊问题 | 第36-47页 |
| （一） 国有体制缺陷 | 第36-41页 |
| （二） 治理结构混乱 | 第41-44页 |
| （三） 激励机制弱化 | 第44-47页 |
| 二、我国传媒集团化的发展趋势 | 第47-51页 |
| （一） 规制变革加速 | 第47-48页 |
| （二） 媒介融合深化 | 第48-49页 |
| （三） 管理制度创新 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附：本人在读研期间发表的论文及获奖情况一览表 | 第57页 |
