| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究对象、背景及现状 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究对象 | 第8页 |
| 1.1.2 研究背景及国内外研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的意义与方法 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究的方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容与概念拟定 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究的基本内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究的概念方法 | 第11-13页 |
| 第二章 食品包装设计中的一般色彩语义分析 | 第13-23页 |
| 2.1 品牌色中的色彩语义分析 | 第13-21页 |
| 2.1.1 色彩语言的功能价值 | 第13-16页 |
| 2.1.2 色彩语言的信息反馈 | 第16-17页 |
| 2.1.3 色彩语言的认知差异 | 第17-18页 |
| 2.1.4 色彩语言的语言环境 | 第18-19页 |
| 2.1.5 色彩语言的语言结构 | 第19-21页 |
| 2.2 食品包装形象中的色彩设计分析 | 第21-23页 |
| 第三章 品牌色与消费者的情感认知及产品特质的契合 | 第23-32页 |
| 3.1 品牌色彩的消费者调研 | 第23页 |
| 3.2 品牌色与消费者情感分析 | 第23-27页 |
| 3.2.1 品牌色对于消费者的购买心理特征分析 | 第24-25页 |
| 3.2.2 品牌色针对消费者的购买行为特征分析 | 第25-27页 |
| 3.3 品牌形象中的色彩对消费者产生的作用 | 第27-32页 |
| 3.3.1 品牌色满足消费者的审美需求 | 第28-29页 |
| 3.3.2 品牌色加强消费者对品牌的联想 | 第29-30页 |
| 3.3.3 食品包装色彩加强受众者对品牌的记忆 | 第30-32页 |
| 第四章 食品包装形象中的受众色彩传播 | 第32-41页 |
| 4.1 品牌色彩传播的作用 | 第32-33页 |
| 4.1.1 利用品牌色彩传播达到有效传播效果 | 第32页 |
| 4.1.2 利用品牌色彩传播突出差异化企业品牌形象 | 第32-33页 |
| 4.2 企业运用品牌色彩传播的方式 | 第33-37页 |
| 4.2.1 利用标志进行品牌受众色彩的传播 | 第34-35页 |
| 4.2.2 利用广告进行品牌色彩传播 | 第35-36页 |
| 4.2.3 利用卖场和展示设计进行色彩传播 | 第36-37页 |
| 4.3 企业进行色彩传播时需要注意的问题 | 第37-41页 |
| 4.3.1 色彩运用需要符合食品包装行业的特征 | 第37-38页 |
| 4.3.2 色彩选择需要符合目标消费者喜好 | 第38-41页 |
| 第五章 食品包装中品牌色设计的案例应用研究 | 第41-47页 |
| 5.1 品牌色彩在饮品包装设计的案例分析 | 第41-43页 |
| 5.2 品牌色彩在糖果包装设计中的案例分析 | 第43-45页 |
| 5.3 品牌色彩在调味品包装设计中的案例分析 | 第45-47页 |
| 第六章 结论 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录A 图表清单 | 第52-54页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第54页 |