| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目标及内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第11-12页 |
| 1.4 理论意义与现实意义 | 第12-13页 |
| 1.4.1 理论启示 | 第12页 |
| 1.4.2 实践启示 | 第12-13页 |
| 1.5 研究创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述与假设提出 | 第15-25页 |
| 2.1 真实性和品牌真实性 | 第15-20页 |
| 2.1.1 真实性和品牌真实性的内涵 | 第15-19页 |
| 2.1.2 真实性和品牌真实性相关研究回顾 | 第19-20页 |
| 2.2 品牌信任、品牌依恋和品牌忠诚 | 第20-23页 |
| 2.2.1 品牌信任的含义及相关研究 | 第21页 |
| 2.2.2 品牌依恋的含义及相关研究 | 第21-22页 |
| 2.2.3 品牌忠诚的含义及相关研究 | 第22页 |
| 2.2.4 品牌信任、品牌依恋和品牌忠诚关系的研究 | 第22-23页 |
| 2.3 研究假设的提出 | 第23-25页 |
| 第三章 研究方法 | 第25-31页 |
| 3.1 研究对象 | 第25页 |
| 3.2 问卷设计 | 第25-28页 |
| 3.3 预测试 | 第28页 |
| 3.4 正式数据收集与样本描述 | 第28-31页 |
| 第四章 数据分析与假设检验 | 第31-49页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第31-32页 |
| 4.2 项目分析 | 第32-33页 |
| 4.3 信度分析 | 第33-34页 |
| 4.4 效度分析 | 第34-40页 |
| 4.4.1 原真实因子分析 | 第35-36页 |
| 4.4.2 建构真实因子分析 | 第36-37页 |
| 4.4.3 自我真实因子分析 | 第37-38页 |
| 4.4.4 品牌依恋因子分析 | 第38-39页 |
| 4.4.5 品牌信任因子分析 | 第39页 |
| 4.4.6 品牌忠诚因子分析 | 第39-40页 |
| 4.5 相关分析 | 第40-42页 |
| 4.6 回归分析 | 第42-44页 |
| 4.6.1 品牌真实性与品牌依恋关系检验 | 第42-43页 |
| 4.6.2 品牌真实性与品牌信任关系检验 | 第43-44页 |
| 4.6.3 品牌真实性与品牌忠诚关系检验 | 第44页 |
| 4.7 品牌依恋与品牌信任的关系检验 | 第44-45页 |
| 4.8 品牌依恋和品牌信任的中介作用的检验 | 第45-49页 |
| 4.8.1 结构方程模型的检验 | 第45-46页 |
| 4.8.2 中介作用的检验 | 第46-49页 |
| 第五章 结论与讨论 | 第49-53页 |
| 5.1 假设检验结果讨论 | 第49-50页 |
| 5.2 理论意义与管理意义 | 第50-51页 |
| 5.2.1 理论启示 | 第50页 |
| 5.2.2 实践启示 | 第50-51页 |
| 5.3 局限 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-59页 |
| 附录A | 第59-63页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |