| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-27页 |
| 2.1 手机端O2O电子商务研究综述 | 第13-14页 |
| 2.2 用户接受行为相关理论及模型综述 | 第14-21页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第14-15页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第15-16页 |
| 2.2.3 技术接受模型 | 第16-17页 |
| 2.2.4 第二代技术接受模型 | 第17-18页 |
| 2.2.5 整合型技术接受与使用模型 | 第18-20页 |
| 2.2.6 第三代技术接受模型 | 第20-21页 |
| 2.3 创新扩散理论 | 第21-22页 |
| 2.4 感知风险理论与消费者信任理论 | 第22-25页 |
| 2.4.1 感知风险理论 | 第22-23页 |
| 2.4.2 消费者信任理论 | 第23-24页 |
| 2.4.3 消费者信任与感知风险之间的关系 | 第24-25页 |
| 2.5 感知娱乐理论 | 第25页 |
| 2.6 电子商务用户接受领域的研究现状 | 第25-26页 |
| 2.7 文献综述总评 | 第26-27页 |
| 3 模型研究设计 | 第27-36页 |
| 3.1 手机端O2O电子商务模式的特征 | 第27-28页 |
| 3.2 影响用户接受手机端O2O电子商务的因素分析 | 第28-31页 |
| 3.3 模型构建 | 第31-32页 |
| 3.4 研究假设的提出 | 第32-36页 |
| 4 实证研究 | 第36-49页 |
| 4.1 问卷的设计与发放 | 第36-39页 |
| 4.1.1 量表设计 | 第36-38页 |
| 4.1.2 调查问卷设计 | 第38-39页 |
| 4.2 数据分析 | 第39-49页 |
| 4.2.1 描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 4.2.2 信度分析 | 第40-42页 |
| 4.2.3 效度分析 | 第42-44页 |
| 4.2.4 结构方程检验 | 第44-49页 |
| 5 结论与展望 | 第49-53页 |
| 5.1 结论 | 第49-50页 |
| 5.2 建议 | 第50-51页 |
| 5.3 本文研究的创新点 | 第51-52页 |
| 5.4 研究不足与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第62-63页 |