| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 研究技术路线图 | 第11-12页 |
| 1.5 本研究的创新点 | 第12-13页 |
| 2 理论基础及文献综述 | 第13-25页 |
| 2.1 移动网络购物相关概念 | 第13-14页 |
| 2.2 消费者行为的相关理论 | 第14-19页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第14-15页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第15-16页 |
| 2.2.3 技术接受模型 | 第16-17页 |
| 2.2.4 整合型技术接受与使用模型 | 第17-18页 |
| 2.2.5 感知风险理论 | 第18-19页 |
| 2.3 消费者移动网络购物的影响因素研究评述 | 第19-24页 |
| 2.3.1 国外移动网络购物的影响因素研究 | 第19-21页 |
| 2.3.2 国内移动网络购物的影响因素研究 | 第21-23页 |
| 2.3.3 研究现状评述 | 第23-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 3 研究设计 | 第25-35页 |
| 3.1 理论模型与研究假设 | 第25-30页 |
| 3.1.1 理论模型 | 第25-26页 |
| 3.1.2 变量释义 | 第26-27页 |
| 3.1.3 研究假设 | 第27-30页 |
| 3.2 问卷设计与变量测量 | 第30-33页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第30页 |
| 3.2.2 变量测量 | 第30-33页 |
| 3.3 问卷数据与收集方法 | 第33-34页 |
| 3.3.1 问卷发放和数据收集 | 第33页 |
| 3.3.2 数据分析方法 | 第33-34页 |
| 3.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 4 实证研究与分析 | 第35-50页 |
| 4.1 样本的描述性统计分析 | 第35-37页 |
| 4.1.1 消费者基本情况的描述性统计分析 | 第35-36页 |
| 4.1.2 消费者移动网络购物使用情况的描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 4.2 信度效度分析 | 第37-40页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第37-39页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第39-40页 |
| 4.3 方差分析 | 第40-44页 |
| 4.3.1 性别对各变量的独立样本T检验 | 第40-41页 |
| 4.3.2 年龄对各变量的单因素方差分析 | 第41-42页 |
| 4.3.3 教育程度对各因子的单因素方差分析 | 第42-43页 |
| 4.3.4 职业对各因子的单因素方差分析 | 第43-44页 |
| 4.4 相关分析 | 第44-45页 |
| 4.4.1 使用意愿与各因素的相关分析 | 第44-45页 |
| 4.4.2 实际使用行为与各因素的相关分析 | 第45页 |
| 4.5 基于结构方程模型的假设检验 | 第45-49页 |
| 4.5.1 结构方程模型分析 | 第45-48页 |
| 4.5.2 假设检验结果 | 第48-49页 |
| 4.6 本章小结 | 第49-50页 |
| 5 研究结论与启示 | 第50-55页 |
| 5.1 研究结果与讨论 | 第50-52页 |
| 5.1.1 绩效期望对行为意愿的影响 | 第50页 |
| 5.1.2 努力期望对行为意愿的影响 | 第50页 |
| 5.1.3 感知风险对行为意愿的影响 | 第50页 |
| 5.1.4 个人创新性对行为意愿的影响 | 第50-51页 |
| 5.1.5 社会影响对行为意愿的影响 | 第51页 |
| 5.1.6 感知享受性对行为意愿的影响 | 第51页 |
| 5.1.7 便利条件对行为意愿的影响 | 第51页 |
| 5.1.8 调节变量在各研究变量上的差异 | 第51-52页 |
| 5.2 研究启示 | 第52-54页 |
| 5.2.1 移动商务运营商角度 | 第52-53页 |
| 5.2.2 移动商务在线商家的角度 | 第53页 |
| 5.2.3 消费者的角度 | 第53-54页 |
| 5.3 本章小结 | 第54-55页 |
| 6 研究的局限与未来展望 | 第55-57页 |
| 6.1 研究的局限 | 第55页 |
| 6.2 后续研究的建议 | 第55-56页 |
| 6.3 本章小结 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第64-65页 |