| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12页 |
| 1.3 相关研究综述 | 第12-16页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第16-18页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第18-23页 |
| 2.1 营销组合理论 | 第18页 |
| 2.2 整合营销传播理论 | 第18-19页 |
| 2.3 STP理论 | 第19-21页 |
| 2.3.1 市场细分 | 第20页 |
| 2.3.2 目标市场选择 | 第20页 |
| 2.3.3 市场定位 | 第20-21页 |
| 2.4 SWOT理论 | 第21-22页 |
| 2.5 PEST理论 | 第22-23页 |
| 第三章 中国媒体广告市场现状分析 | 第23-33页 |
| 3.1 传统媒体广告的现状 | 第23-26页 |
| 3.2 我国电视广告行业现状分析 | 第26-28页 |
| 3.3 网络媒体广告市场现状分析 | 第28-31页 |
| 3.3.1 市场规模不断扩大,进入平稳增长期 | 第28-29页 |
| 3.3.2 媒体格局逐渐形成,搜索平稳,电商、视频上扬 | 第29-30页 |
| 3.3.3 核心企业市场影响力进一步提升,百度、淘宝领衔 | 第30-31页 |
| 3.4 网络化条件下电视广告面临的新变化 | 第31-33页 |
| 3.4.1 网络时代电视受众群体的分化 | 第31页 |
| 3.4.2 网络时代受众消费方式的改变 | 第31-32页 |
| 3.4.3 网络广告分流了广告投放 | 第32页 |
| 3.4.4 网络时代电视受众的广告意识变迁 | 第32页 |
| 3.4.5 网络对电视广告形式和投放技巧的影响 | 第32-33页 |
| 第四章 湖南都市频道电视广告现状分析 | 第33-48页 |
| 4.1 湖南都市频道简介 | 第33页 |
| 4.2 湖南都市重点频道栏目介绍 | 第33-38页 |
| 4.2.1 都市1时间 | 第33-35页 |
| 4.2.2 寻情记 | 第35-36页 |
| 4.2.3 都市晚间 | 第36-37页 |
| 4.2.4 世界大不同 | 第37-38页 |
| 4.3 湖南都市频道广告营销情况 | 第38-40页 |
| 4.3.1 2013上半年度具体投放状况 | 第38-39页 |
| 4.3.2 湖南都市各栏目广告饱合度情况 | 第39-40页 |
| 4.4 湖南都市频道广告营销业绩分析 | 第40-42页 |
| 4.4.1 湖南都市频道到款、播出款,有效任务完成比 | 第40页 |
| 4.4.2 湖南都市现有广告资源销售状况(含植入式资源) | 第40-41页 |
| 4.4.3 湖南都市频道各栏目创收经营情况 | 第41-42页 |
| 4.5 媒体竞争态势分析 | 第42-44页 |
| 4.5.1 其他频道广告播出量 | 第42页 |
| 4.5.2 17:00-24:00湖南都市行业投放分布与其他兄弟媒体对比 | 第42-43页 |
| 4.5.3 17:00-24:00湖南都市与湖南其他所有媒体平均观众构成 | 第43-44页 |
| 4.6 湖南都市频道SWOT分析 | 第44-48页 |
| 4.6.1 湖南都市频道优势分析 | 第44-46页 |
| 4.6.2 湖南都市频道劣势分析 | 第46-47页 |
| 4.6.3 湖南都市频道机会分析 | 第47页 |
| 4.6.4 湖南都市频道威胁分析 | 第47-48页 |
| 第五章 湖南都市频道电视广告营销策略分析 | 第48-59页 |
| 5.1 提升品质 稳效增长 | 第48-49页 |
| 5.1.1 积极准备,抓住机遇 | 第48页 |
| 5.1.2 引入在都市频道尚且缺位的植入产品 | 第48页 |
| 5.1.3 增加对直客服务,减少对代理公司的依赖 | 第48页 |
| 5.1.4 强化协作、让“螺丝钉”精神成为团队共识 | 第48-49页 |
| 5.2 积极协调,高效配合 | 第49页 |
| 5.2.1 节目安排与广告编播更趋积极、合理 | 第49页 |
| 5.2.2 协同经营,进一步强化建立“品牌绿色保护通道” | 第49页 |
| 5.2.3 聚拢高传播价值观众群 | 第49页 |
| 5.3 优化湖南都市频道的管理与经营机制 | 第49-52页 |
| 5.3.1 着手以资本运营为主的整合运作 | 第50页 |
| 5.3.2 市场细分化催生专业栏目 | 第50-51页 |
| 5.3.3 优化更新人才激励模式 | 第51-52页 |
| 5.4 把握心理,优化提升4Ps策略 | 第52-54页 |
| 5.4.1 产品专业化策略 | 第52-53页 |
| 5.4.2 差异化定价策略 | 第53-54页 |
| 5.4.3 针对性的渠道策略 | 第54页 |
| 5.4.4 灵活的促销策略 | 第54页 |
| 5.5 增强服务意识,提升市场优势 | 第54-56页 |
| 5.5.1 提高服务接触频度 | 第54页 |
| 5.5.2 全过程的纵向服务策略 | 第54-55页 |
| 5.5.3 差异化的横向服务策略 | 第55-56页 |
| 5.6 打造特色栏目,导入整合营销理念 | 第56-57页 |
| 5.6.1 打造特色栏目 | 第56页 |
| 5.6.2 增强整合营销意识 | 第56-57页 |
| 5.6.3 开展活动营销,助推广告经营 | 第57页 |
| 5.7 顺应潮流,创新赢利模式 | 第57-59页 |
| 5.7.1 植入式广告 | 第57-58页 |
| 5.7.2 应用二维码技术 | 第58页 |
| 5.7.3 以电视为主的跨媒体整合营销 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 作者简介 | 第63页 |
