| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与结构 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-29页 |
| 2.1 品牌社区和品牌社区关系综述 | 第15-22页 |
| 2.2 品牌信任综述 | 第22-23页 |
| 2.3 消费者购买意愿综述 | 第23-25页 |
| 2.4 网络品牌社区关系对消费者购买意愿的影响研究 | 第25-27页 |
| 2.5 品牌社区关系对品牌信任的影响 | 第27-28页 |
| 2.6 品牌信任对消费者购买意愿的影响 | 第28-29页 |
| 第3章 理论框架与假设 | 第29-33页 |
| 3.1 理论框架 | 第29-30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-33页 |
| 第4章 研究设计 | 第33-37页 |
| 4.1 研究对象及数据收集方法 | 第33-34页 |
| 4.2 研究变量测量工具 | 第34-37页 |
| 第5章 数据分析 | 第37-53页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第37-40页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第40-44页 |
| 5.3 假设检验 | 第44-53页 |
| 第6章 结论与展望 | 第53-58页 |
| 6.1 研究结论 | 第53-55页 |
| 6.2 营销启示 | 第55-57页 |
| 6.3 研究局限与未来展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-65页 |