处方药隐性品牌传播策略研究
| 中文摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8页 |
| 第1章 导论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究思路与研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容与创新之处 | 第11-13页 |
| 本章小结 | 第13-14页 |
| 第2章 相关概念与理论概述 | 第14-23页 |
| 2.1 本论文相关概念 | 第14-16页 |
| 2.2 理论综述 | 第16-18页 |
| 2.3 国内外研究现状 | 第18-22页 |
| 本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 处方药营销环境分析 | 第23-30页 |
| 3.1 国家宏观政策环境 | 第23-25页 |
| 3.2 “新医改”以来医药行业状况 | 第25-27页 |
| 3.3 国外药企与药品的涌入 | 第27-28页 |
| 本章小结 | 第28-30页 |
| 第4章 处方药品牌传播现状分析 | 第30-37页 |
| 4.1 处方药品牌传播现状 | 第30-34页 |
| 4.2 处方药品牌传播存在问题 | 第34-36页 |
| 本章小结 | 第36-37页 |
| 第5章 处方药隐性品牌传播策略分析 | 第37-49页 |
| 5.1 产品广告传播策略 | 第37-39页 |
| 5.2 公益广告传播策略 | 第39-42页 |
| 5.3 事件营销传播策略 | 第42-45页 |
| 5.4 地面延伸传播策略 | 第45-46页 |
| 5.5 会议营销传播策略 | 第46-48页 |
| 本章小结 | 第48-49页 |
| 第6章 处方药隐性品牌传播保障措施 | 第49-58页 |
| 6.1 销售模式从临床模式为主变为OTC模式 | 第49-52页 |
| 6.2 从重视渠道到重视终端 | 第52-55页 |
| 6.3 重新进行资金投放面设计 | 第55-57页 |
| 本章小结 | 第57-58页 |
| 第7章 结论与展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第64页 |
