鸿茅药酒品牌文化营销方案研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 1.3 研究框架 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第13-19页 |
| 2.1 市场营销策略 | 第13-14页 |
| 2.2 品牌文化营销 | 第14-16页 |
| 2.2.1 品牌文化的概念 | 第14页 |
| 2.2.2 品牌文化营销的概念 | 第14-15页 |
| 2.2.3 品牌文化营销的作用 | 第15-16页 |
| 2.2.4 品牌文化营销体系构建 | 第16页 |
| 2.3 相关研究方法 | 第16-19页 |
| 2.3.1 PEST分析 | 第16-17页 |
| 2.3.2 SWOT分析 | 第17-19页 |
| 第三章 鸿茅药业有限责任公司营销现状与问题分析 | 第19-25页 |
| 3.1 鸿茅药业有限责任公司概况 | 第19页 |
| 3.2 鸿茅药酒营销现状分析 | 第19-23页 |
| 3.2.1 产品策略分析 | 第20页 |
| 3.2.2 定价策略分析 | 第20-21页 |
| 3.2.3 促销策略分析 | 第21-22页 |
| 3.2.4 渠道策略分析 | 第22-23页 |
| 3.3 鸿茅药酒营销存在的问题 | 第23页 |
| 3.3.1 消费者忠诚度低 | 第23页 |
| 3.3.2 文化传播问题 | 第23页 |
| 3.3.3 目标客户问题 | 第23页 |
| 3.3.4 品牌传播问题 | 第23页 |
| 3.4 鸿茅药酒品牌文化营销的必然性 | 第23-25页 |
| 第四章 鸿茅药业有限责任公司营销环境分析 | 第25-37页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第25-27页 |
| 4.1.1 政策环境 | 第25-26页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第26页 |
| 4.1.3 社会文化环境 | 第26-27页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第27页 |
| 4.2 行业环境分析 | 第27-31页 |
| 4.2.1 行业现状 | 第27-29页 |
| 4.2.2 竞争对手分析 | 第29-30页 |
| 4.2.3 消费者分析 | 第30-31页 |
| 4.3 公司内部环境分析 | 第31-33页 |
| 4.3.1 企业文化分析 | 第31页 |
| 4.3.2 市场营销能力分析 | 第31-32页 |
| 4.3.3 技术能力分析 | 第32页 |
| 4.3.4 组织能力分析 | 第32-33页 |
| 4.4 鸿茅药业有限责任公司SWOT分析 | 第33-37页 |
| 4.4.1 优势分析 | 第33-34页 |
| 4.4.2 劣势分析 | 第34-35页 |
| 4.4.3 机会分析 | 第35页 |
| 4.4.4 威胁分析 | 第35-36页 |
| 4.4.5 SWOT分析矩阵 | 第36-37页 |
| 第五章 鸿茅药酒品牌文化营销方案的制定 | 第37-45页 |
| 5.1 鸿茅药酒品牌文化营销可行性分析 | 第37-38页 |
| 5.2 鸿茅药酒品牌文化营销体系构建 | 第38-41页 |
| 5.2.1 鸿茅药酒品牌核心价值的挖掘 | 第38页 |
| 5.2.2 鸿茅药酒品牌文化的命名 | 第38-39页 |
| 5.2.3 鸿茅药酒品牌文化的定位 | 第39-40页 |
| 5.2.4 鸿茅药酒品牌文化的个性塑造 | 第40页 |
| 5.2.5 鸿茅药酒品牌文化的形象与传播 | 第40-41页 |
| 5.3 鸿茅药酒品牌文化营销策略 | 第41-43页 |
| 5.3.1 品牌文化产品策略 | 第41-42页 |
| 5.3.2 品牌文化定价策略 | 第42页 |
| 5.3.3 品牌文化渠道策略 | 第42-43页 |
| 5.3.4 品牌文化促销策略 | 第43页 |
| 5.4 鸿茅药酒品牌文化营销方案总结 | 第43-45页 |
| 第六章 鸿茅药酒品牌文化营销方案实施保障 | 第45-51页 |
| 6.1 组织保障与人力资源保障 | 第45-46页 |
| 6.2 公司文化保障 | 第46-47页 |
| 6.2.1 文化与日常管理、运营 | 第46-47页 |
| 6.2.2 文化与营销管理 | 第47页 |
| 6.2.3 文化与公司的整体规划 | 第47页 |
| 6.3 消费者服务系统保障 | 第47-51页 |
| 6.3.1 客户信息收集 | 第47-48页 |
| 6.3.2 客户档案分类管理 | 第48-49页 |
| 6.3.3 分布式的客服平台 | 第49页 |
| 6.3.4 鸿茅信用宝库的建立 | 第49-51页 |
| 第七章 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
